Khi một doanh nghiệp tài trợ cho một sự kiện, nguyên nhân hoặc tổ chức, nó có thể mong đợi nhận được lợi ích. Giống như bất kỳ chi tiêu tiếp thị nào khác, tài trợ sẽ mang lại lợi tức đầu tư và một doanh nghiệp nên đo lường giá trị của chi tiêu. ROI tài trợ không phải là một khoa học chính xác và các doanh nghiệp phải chấp nhận rằng một số số liệu có thể dựa trên ước tính thay vì dữ liệu cứng.
Ước tính giá trị của tổng số tác động của người tiêu dùng, đó là số lần người tiêu dùng tiếp xúc với thương hiệu của bạn thông qua logo, tờ rơi hoặc các tài liệu khác. Ước tính số lần mọi người sẽ tiếp xúc với thương hiệu của bạn là kết quả của việc tài trợ và ước tính số tiền bạn thường chi tiêu để đạt được số lượng tương tự bằng các phương pháp tiếp thị thông thường của bạn.
Tính giá trị lợi ích hữu hình với giá trị có thể đo được. Ví dụ: bạn có thể bán vé sự kiện hoặc hàng hóa tại một sự kiện hoặc có thể theo dõi các thành viên tham gia và gia hạn được liên kết với tài trợ của bạn. Cộng tổng giá trị của tất cả các mặt hàng này.
Ước tính giá trị của phương tiện truyền thông mà thương hiệu của bạn nhận được do kết quả của việc tài trợ. Ví dụ: nếu tên của bạn xuất hiện trong truyền hình và in quảng cáo, hãy ước tính chi phí của thời gian quảng cáo là một khoảng trống. Cũng bao gồm phơi nhiễm không được chuyển đổi, chẳng hạn như câu chuyện tin tức khi bạn ước tính giá trị của phương tiện truyền thông.
Thêm giá trị của các tác động của người tiêu dùng, lợi ích hữu hình và phương tiện truyền thông để có được tổng giá trị tài trợ.
Trừ chi phí tài trợ từ giá trị của tài trợ để có được lợi nhuận ròng từ tài trợ.
Chia lợi nhuận ròng cho chi phí tài trợ. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ROI cho tài trợ.
