Tiếp thị thể thao đôi khi mô tả việc tiếp thị các sản phẩm không liên quan đến thể thao thông qua các hiệp hội với thể thao, theo Trường Kinh doanh của Đại học Duquesne. Mặc dù vậy, thông thường hơn, tiếp thị thể thao đề cập đến tiếp thị của các giải đấu và đội thể thao. Tiếp thị thể thao có thể tạo ra lòng trung thành của người hâm mộ đối với các tổ chức sử dụng nó một cách hiệu quả.
Tham dự của người hâm mộ
Khi thảo luận về "Ưu đãi khuyến mại cho thể thao & giải trí", trang web của Team Sports Marketing chỉ ra rằng các tổ chức thể thao đấu tranh để lấp đầy chỗ ngồi thường phải sử dụng các kỹ thuật quảng cáo để thu hút người hâm mộ và tăng giá trị cho trải nghiệm xem. Trang web lưu ý rằng một nghiên cứu về Bóng chày Major League cho thấy các chương trình khuyến mãi tặng quà cụ thể có tác động mạnh nhất đến sự tham dự của người hâm mộ. Chẳng hạn, búp bê Bobblehead thường được sử dụng làm quà tặng vì khả năng thu hút người hâm mộ.
Bán vé mùa
Team Sports Marketing chỉ ra rằng doanh số bán vé mùa là nền tảng của bất kỳ đội thể thao chuyên nghiệp nào trong tổng quan về "Vé mùa bán hàng". Các nghiên cứu của cả hai đội bóng chày Major League và Hiệp hội bóng rổ quốc gia cho thấy khoảng một phần ba doanh số bán vé diễn ra tại các cổng sân vận động, so với khoảng 25% tại các sân vận động bóng đá quốc gia thành công hơn về mặt thương mại. Lòng trung thành cũng có liên quan trong ngành thể thao như trong bất kỳ môi trường kinh doanh nào. Người mua vé mùa trung thành cũng tạo ra nhiều sự quan tâm hơn từ các phương tiện truyền thông, theo trang web.
Lòng trung thành
Một mục đích chính của các nỗ lực tiếp thị và truyền thông thể thao là giúp người hâm mộ xác định với các đội của họ và xây dựng niềm đam mê cho họ. Trong bài báo "Forbes" năm 2008 của mình, "Người hâm mộ trung thành nhất NBA", Tom Van Riper đã báo cáo rằng New York Knicks của NBA có tỷ lệ chiến thắng thấp 0,368 cho năm mùa trước. Tuy nhiên, những người hâm mộ cuồng nhiệt đã giữ cho sân vận động đạt 99% công suất cho các trò chơi.
Bán hàng hóa
Các tổ chức thể thao lấy doanh thu từ việc bán hàng hóa đội. Chương trình, áo sơ mi, mũ, áo và áp phích chỉ là một vài sản phẩm phổ biến được bán bởi các nhượng quyền thể thao. New York Yankees là một trong những thương hiệu thể thao nổi tiếng nhất thế giới. Bằng chứng là báo cáo "Sports Business Daily" năm 2007 của Street & Smith về doanh số bán hàng hóa giấy phép giải đấu cho thấy Yankees chiếm 25,4% thị phần đáng kể. Boston Red Sox đứng thứ hai trong mùa giải đó với tỷ lệ 8.2%.
