Thúc đẩy dược phẩm mới, tiếp thị dịch vụ của bác sĩ hoặc thậm chí các bệnh viện lớn và giáo dục công chúng về vai trò của các chuyên gia y tế trong cộng đồng của họ: đây là tất cả các khía cạnh của tiếp thị chăm sóc sức khỏe. Mặc dù ngành tiếp thị tự nó là một nghề lâu đời hơn, nhưng bắt nguồn từ quảng cáo truyền thống, tiếp thị cụ thể cho lĩnh vực chăm sóc sức khỏe là một cách làm khá mới. Tương lai của ngành rất sáng sủa với các chỉ số mạnh về số lượng việc làm tiếp thị y tế.
Gốc
Theo Cooper trong văn bản của mình, "Marketing: một nền tảng cho chất lượng được quản lý", Hiệp hội Bệnh viện Hoa Kỳ đã tổ chức hội nghị tiếp thị đầu tiên vào năm 1977. Đây là nỗ lực đầu tiên được biết đến bởi một hiệp hội công nghiệp đáng kính đối với các nỗ lực hợp tác tập trung vào việc thúc đẩy các khía cạnh khác nhau của ngành y tế. Tiếp thị trong chăm sóc sức khỏe đã trở thành kinh doanh lớn.
Giá trị kinh tế
Giá trị kinh tế của lĩnh vực tiếp thị sức khỏe đang tăng lên - ước tính giá trị đồng đô la chính xác của nó là một thách thức, tuy nhiên người ta biết rằng hàng ngàn việc làm ở Hoa Kỳ trực tiếp trong lĩnh vực y tế. Các cơ quan quảng cáo thường cạnh tranh cho các tài khoản tiếp thị sức khỏe, do tính chất sinh lợi của ngành. Các cơ quan quảng cáo chỉ tiếp thị sức khỏe cũng tồn tại, chủ yếu phục vụ các bệnh viện và trung tâm dịch vụ lớn hơn cho các bệnh lớn, chẳng hạn như ung thư.
Những sự phát triển mới
Mặc dù lĩnh vực tiếp thị chăm sóc sức khỏe đã phát triển nhanh chóng, nhưng nó không phải là không có thách thức. Quảng cáo dược phẩm, đặc biệt, đã phải đối mặt với nhiều thách thức liên quan đến việc quảng bá thuốc mới. Tiếp thị y tế, với ý nghĩa đạo đức và tác động của nó đối với lợi ích công cộng, đòi hỏi phải xem xét thêm trong quá trình lập kế hoạch tiếp thị. Các bên liên quan tiếp thị phải đảm bảo quảng cáo đáp ứng các hướng dẫn về đạo đức và pháp lý được thành lập bởi nhiều hiệp hội ngành nghề.
