Trách nhiệm môi trường đã được thêm vào chương trình nghị sự của công ty trong thế kỷ 21. Các doanh nghiệp chịu trách nhiệm bởi cả chính phủ và xã hội để hoạt động theo những cách thân thiện với môi trường. Tiếp thị xanh được các công ty sử dụng để truyền đạt sự nhấn mạnh của một thương hiệu vào các hoạt động kinh doanh hoặc sản phẩm có lợi cho môi trường.
Cơ hội sản phẩm
Nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người tiêu dùng trong việc bảo tồn và sử dụng tài nguyên thiên nhiên đã góp phần thúc đẩy doanh số và tiếp thị các sản phẩm thân thiện với môi trường và có thể tái sử dụng. "Hữu cơ" đã trở thành một từ khóa trong tiếp thị. Doanh số bán các sản phẩm hữu cơ đạt 26,6 tỷ USD trong năm 2009, theo Barbara Haumann trong báo cáo tháng 4 năm 2010 của cô cho Hiệp hội Thương mại Hữu cơ. 24,8 tỷ đô la được tạo ra từ việc bán thực phẩm hữu cơ và thêm 1,8 tỷ đô la được thực hiện thông qua các sản phẩm hữu cơ phi thực phẩm.
Nâng cao nhận thức về môi trường
Bách khoa toàn thư về kinh doanh (tái bản lần 2) chỉ ra rằng một lợi ích cộng hưởng với ngành công nghiệp và người tiêu dùng là sự mở rộng nhận thức về môi trường. Khi các công ty tiếp thị các nỗ lực và sản phẩm thân thiện với môi trường xanh của họ, họ đồng thời khuyến khích sáng kiến xanh. Điều này duy trì những nỗ lực của các công ty khác để hoạt động với trách nhiệm xanh hơn và khiến người tiêu dùng vẫn cảnh giác trong việc giữ các công ty chịu trách nhiệm cho hành động của họ.
Giá cao cấp
Theo kịp với những kỳ vọng về môi trường có thể tốn kém cho một công ty. Bảo tồn rừng mưa, tái chế, giảm chất thải và các hành động thân thiện với môi trường khác cần có thời gian, nguồn lực và nỗ lực phối hợp. Lợi ích của việc mở rộng tiếp thị xanh là người tiêu dùng có thể trở nên thoải mái hơn và chấp nhận trả giá cao hơn để mua các sản phẩm thân thiện với trái đất hoặc hỗ trợ các công ty tham gia vào các hoạt động xanh. Encyclopedia of Business thừa nhận rằng đây là nhiệm vụ quan trọng của các nhà tiếp thị để khiến khách hàng nhận được những mức giá cao này.
Mở rộng nhà cung cấp
Một thách thức mà những người chấp nhận sớm của phong trào môi trường phải đối mặt là việc cung cấp hạn chế các sản phẩm thực phẩm và phi thực phẩm thân thiện với trái đất. Các công ty ban đầu bán thực phẩm hữu cơ phải đối mặt với giá cao do một số lượng hạn chế của nông dân và nhà cung cấp hữu cơ. Tuy nhiên, Haumann lưu ý trong báo cáo của mình "nông dân thị trường, hợp tác xã và các hoạt động CSA (nông nghiệp hỗ trợ cộng đồng) đã thu hút được nhiều sự quan tâm khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm thực phẩm hữu cơ sản xuất tại địa phương và khu vực." Các nhà bán lẻ tạp hóa cũng được hưởng lợi từ nguồn cung cấp thực phẩm hữu cơ mạnh hơn tại địa phương.
