Lần cuối cùng bạn tham dự một sự kiện, dù lớn hay nhỏ, bạn có thể nhận thấy các sản phẩm và dịch vụ từ các công ty trên khắp địa điểm. Một loạt các tập đoàn hiển thị các biểu ngữ hoặc quảng cáo với logo, sản phẩm hoặc dịch vụ để khơi dậy sự quan tâm của khách hàng. Đây là một cách để các công ty phục vụ cộng đồng tham gia vào các sự kiện và nguyên nhân đặc biệt. Ngoài ra, nhiều công ty đôi khi mời người tiêu dùng trải nghiệm và tương tác trực tiếp với các sản phẩm để có được khách hàng mới hoặc xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Về tài trợ
Cơ hội tài trợ có sẵn để giải quyết bất kỳ loại chiến lược công ty nào bất kể ngân sách tiếp thị. Ví dụ: nếu một công ty không tìm thấy cơ hội thích hợp để liên kết tên hoặc thương hiệu của mình với một sự kiện hoặc nguyên nhân, công ty có thể tự tạo cơ hội để thỏa mãn mục tiêu của mình, chẳng hạn như một công ty tổ chức sự kiện golf cho một công ty quyên tiền để giúp đỡ xây dựng lại một thư viện. Ngoài ra, một công ty cũng có thể mời các công ty khác tham gia vào sự kiện hoặc nguyên nhân.
Cấp tài trợ
Một tổ chức quyết định các cấp tài trợ khác nhau và nhà tổ chức sự kiện đàm phán với bộ phận tiếp thị của công ty về mức độ tài trợ. Điều này cũng bao gồm các mục hoặc lợi ích mà một công ty nhận được để tài trợ cho một sự kiện. Mức tài trợ khác nhau và không phải lúc nào cũng liên quan đến việc trao đổi tiền. Ví dụ: một số sự kiện quyết định có cấp độ Đồng, Bạc và Vàng, trong khi các sự kiện khác chọn có cấp tài trợ Đỏ, Vàng và Xanh lục. Mỗi cấp độ tài trợ mang lại lợi ích cho một công ty theo những cách khác nhau. Chẳng hạn, một công ty chọn trở thành nhà tài trợ cơ sở cho một sự kiện có thể nhận được cơ hội tặng tờ rơi quảng cáo, vật phẩm quảng cáo và hiển thị quảng cáo kích thước dọc trên tạp chí của sự kiện với giá 2.500 đô la, trong khi một công ty được chọn trở thành nhà tài trợ hàng đầu nhận được cơ hội để phát tờ rơi, nhận bốn vé cho một bàn trong bữa tối sự kiện, quảng cáo toàn trang trên tạp chí của sự kiện và có cơ hội cung cấp cho người tham dự các vật phẩm quảng cáo với giá 6.000 đô la.
Các yếu tố tài trợ
Tài trợ có một loạt các yếu tố. Các công ty có khả năng cung cấp quà tặng hoặc các mặt hàng quảng cáo như áo phông, bút và túi tote. Nhà tổ chức sự kiện cũng có khả năng cung cấp cho các công ty tài trợ các ưu đãi giải trí như ghế hộp tại một sự kiện thể thao hoặc vé ở hàng ghế đầu cho một buổi hòa nhạc. Ngoài ra, các công ty tài trợ cho một sự kiện có cơ hội quảng cáo quảng cáo hiển thị, hiển thị logo hoặc có tên của nó được đề cập trong quảng cáo radio. Một yếu tố khác bao gồm có một cuộc thi như một công ty cung cấp vé miễn phí cho PGA, Giải thưởng MTV hoặc một chuyến đi miễn phí. Một yếu tố tài trợ khác có thể bao gồm nhân viên công ty có được quyền truy cập cho người tham dự bằng cách giảm giá cho thuê bao tạp chí hoặc gửi bản tin hàng tháng. Ngoài ra, một yếu tố lớn cho một sự kiện là khả năng người tham dự gặp một người nổi tiếng.
Về tiếp thị sự kiện
Tiếp thị sự kiện liên quan đến một hoạt động theo chủ đề, triển lãm hoặc hiển thị để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức. Mục đích của tiếp thị sự kiện là thúc đẩy người tiêu dùng và tạo ra những người ủng hộ thương hiệu. Một số người coi tiếp thị sự kiện là tiếp thị trực tiếp hoặc tiếp thị trải nghiệm. Cho dù bạn đề cập đến tiếp thị sự kiện như tiếp thị trực tiếp hoặc tiếp thị trải nghiệm, người tiêu dùng sẽ tương tác với một sản phẩm và trải nghiệm sản phẩm gần gũi. Ví dụ: một công ty ra mắt máy tính bảng mới có thể tổ chức một sự kiện khởi động cho phép khách hàng tiềm năng và hiện tại tham gia vào sự kiện bằng cách thử máy tính bảng mới. Người tham dự cũng có khả năng đưa ra đánh giá cho công ty ngay sau khi trải nghiệm với sản phẩm. Ngoài ra, những người tham dự sự kiện có thể tham gia vào các trò chơi và hoạt động trong sự kiện.
Tương tác sự kiện
Người tiêu dùng tiềm năng và người tiêu dùng hiện tại của một thương hiệu có thể tham gia trực tiếp vào các sản phẩm, dịch vụ mới hoặc phát triển thương hiệu cung cấp. Công ty được tương tác và dạy khách hàng về sản phẩm. Người tham dự được dùng thử sản phẩm trước khi mua sản phẩm và chia sẻ kinh nghiệm với bạn bè của họ như mạng xã hội hoặc truyền miệng.
Ví dụ tiếp thị sự kiện
Tiếp thị sự kiện xảy ra nhiều hơn mọi người có thể nghĩ. Ví dụ, T-Mobil @Home Freedomfest được bán ở thành phố New York, Denver và Chicago là một sự kiện bất ngờ ở một địa điểm có lưu lượng truy cập lớn, nơi người tiêu dùng thích giải trí trực tiếp, đồ ăn và trò chơi miễn phí. Một số người tham dự hóa trang thành chú Sam và tham gia vào các chướng ngại vật để giành giải thưởng. Một kiểu tiếp thị sự kiện khác liên quan đến kính râm Ray Ban và vận chuyển người nổi tiếng và khách VIP trong sự kiện Sundance. Các kỵ sĩ trong tàu con thoi đã chơi thật hoặc dám nhận một cặp kính râm.
