Tính giá trị quảng cáo của một câu chuyện tin tức bằng cách đo lượng phủ sóng - tính bằng inch cho các ấn phẩm in và giây hoặc phút cho các chương trình phát thanh hoặc truyền hình - và nhân số đó với tỷ lệ quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn nhận được 30 giây bảo hiểm trong một cuộc phỏng vấn trên đài phát thanh và tỷ lệ quảng cáo của đài phát thanh cho một vị trí 30 giây là 500 đô la, tương đương giá trị quảng cáo của bạn (AVE) là 500 đô la. Đo lường của 001 không cho thấy hiệu quả hoặc lợi nhuận; nó chỉ đơn giản là một phép đo giá trị.
Hạn chế của AVE
Viện Quan hệ công chúng, một nhóm thương mại ngành công nghiệp quốc tế, đã tham gia cùng với những người khác trong ngành PR trong việc phản đối việc sử dụng AVE như một nỗ lực chấp nhận được để đánh đồng tin tức với quảng cáo. Nếu phạm vi bảo hiểm của khách hàng là tiêu cực, lý do IPR, giá trị của nó không thể so sánh với quảng cáo trả tiền trong đó thông điệp được kiểm soát và thuận lợi. Tương tự như vậy, khi ứng dụng khách được đề cập trong một bài viết lớn với một số đối thủ cạnh tranh, người đọc có thể không nhớ một đề cập nào về khách hàng trong một bài viết có chứa một số tên. Tuy nhiên, một số ưu điểm PR cho thấy một câu chuyện tin tức đáng tin cậy hơn quảng cáo trả tiền và có giá trị hơn đối với khách hàng; tương tự như vậy, một câu chuyện tin tức có thể được đặt ở nơi không có quảng cáo tương đương, chẳng hạn như trên trang nhất của một tờ báo quốc gia.
Hỗ trợ tương đương quảng cáo
Những hạn chế mặc dù, tính toán tương đương quảng cáo có thể chỉ ra phạm vi tiếp cận hoặc quy mô đối tượng của một câu chuyện tin tức. Các ấn phẩm có lưu lượng cao thường tính phí nhiều hơn cho tỷ lệ quảng cáo; nếu một câu chuyện xuất hiện trong một ấn phẩm chính, bạn có một dấu hiệu có thể kiểm chứng được rằng nó đã tiếp cận được nhiều người hơn một đối tác nhỏ hơn với ít độc giả hơn và do đó có giá trị hơn. Một số chuyên gia PR thêm một số nhân vào tính toán dựa trên mức độ nổi bật của khách hàng hoặc để tính đến độ tin cậy của tin tức so với quảng cáo. Không có khoa học cho phương pháp trọng số này; nhiều lần nó là một bản án của cơ quan PR hoặc chuyên nghiệp.
