Có bao nhiêu người bạn biết ai thích xem quảng cáo trên TV? Con số có thể khá nhỏ và suy giảm.Với nhiều phương tiện quảng cáo khác để lựa chọn, bao gồm quảng cáo trực tuyến, quan hệ công chúng và tiếp thị trực tiếp, các doanh nghiệp nhỏ không phải chọn quảng cáo trên TV như một cách để giao tiếp với đối tượng mục tiêu của mình. Trên thực tế, có một số nhược điểm đối với quảng cáo trên TV mà các doanh nghiệp nhỏ cần lưu ý trước khi phát triển kế hoạch tiếp thị của họ.
Những lợi thế và bất lợi của quảng cáo truyền hình có thể thay đổi dựa trên những gì doanh nghiệp muốn đạt được. Trước khi mạo hiểm tạo quảng cáo truyền hình cho doanh nghiệp nhỏ của bạn, hãy dành chút thời gian để đánh giá mục tiêu của bạn cho quảng cáo. Nếu bạn đang tìm cách tiếp cận đối tượng rộng lớn bằng một thông điệp chung chung, thì quảng cáo trên TV có thể là một cách để tìm kiếm thành công. Tuy nhiên, nếu bạn quan tâm đến việc nhắm mục tiêu cao vào thông điệp của mình vì nhiều doanh nghiệp hiện nay, có nhiều cách tốt hơn để chi tiêu ngân sách tiếp thị của bạn.
Xử lý việc thiếu mục tiêu
Một trong những nhược điểm chính của quảng cáo truyền hình là thiếu mục tiêu. Mặc dù quảng cáo truyền hình là một cách tuyệt vời để các công ty tiếp cận đối tượng lớn và đa dạng, nhưng đó không phải là cách hiệu quả để nhắm mục tiêu các phân khúc đối tượng cụ thể mà doanh nghiệp phục vụ. Với việc không nhắm mục tiêu, các doanh nghiệp don không có tùy chọn để nhắn tin và đảm bảo nó nói với những vấn đề cụ thể mà khách hàng lý tưởng của họ đang gặp phải. Thay vào đó, với quảng cáo trên TV, nhiều tổ chức sử dụng để quảng bá các thông điệp thương hiệu và sản phẩm chung chung hơn mà không gây được tiếng vang. Ngoài ra, lịch trình lập trình thay đổi thường xuyên, do đó có thể khó lập lịch quảng cáo của bạn theo các chương trình cụ thể trên các kênh chính.
Gặp quảng cáo tin nhắn thoáng qua
Quảng cáo truyền hình có một nhiệm vụ khó khăn: Họ phải thảo luận về các vấn đề mà người tiêu dùng đang gặp phải, chứng minh giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, phân biệt với các ưu đãi cạnh tranh và thể hiện uy tín của công ty bạn, tất cả chỉ trong vòng 15 đến 30 giây. Nó khó có thể truyền đạt hiệu quả nhiều thông tin trong một khoảng thời gian ngắn như vậy. Nếu người xem điều chỉnh và xem toàn bộ quảng cáo, điều hiếm thấy, bản thân anh ta không có nhiều thời gian để tiêu hóa thông tin trước khi quảng cáo kết thúc. Sự rõ ràng của thông điệp có thể dễ dàng bị mất trong khoảng thời gian ngắn dành riêng cho quảng cáo.
Quản lý chi phí cao
Nó không có gì bí mật rằng quảng cáo truyền hình là giá rẻ. Trên thực tế, các tổ chức có thể chi vài trăm nghìn đô la để tạo và phân phối một quảng cáo. Sản xuất một quảng cáo truyền hình đòi hỏi các tác giả kịch bản, diễn viên, biên tập phim và các cơ quan quảng cáo. Giá trị sản xuất là rất quan trọng khi cố gắng tạo ra một quảng cáo nổi bật và thực sự thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Mua thời gian trên không có thể là một nghệ thuật phức tạp, vì các công ty thường không ủng hộ thương mại của họ chỉ một lần. Sự lặp lại là chìa khóa để truyền tải thông điệp trên TV, vì vậy các tổ chức phải lựa chọn cẩn thận vị trí, thời gian và tần suất phát sóng quảng cáo của họ, tất cả đều bổ sung trong bộ phận ngân sách. Quảng cáo trong thời gian chính có giá cao hơn đáng kể so với quảng cáo chạy vào giữa đêm, nhưng ngay cả những quảng cáo đi kèm với một mức giá lớn.
Thu hút sự chú ý của người xem
Nhiều khán giả không thích xem quảng cáo. Người xem thường thay đổi kênh trong thời gian nghỉ thương mại. Một số giảm âm lượng trong quảng cáo và thực hiện một hoạt động khác, như nói chuyện điện thoại. Những người khác sử dụng thời gian thương mại để lấy một bữa ăn nhẹ hoặc sử dụng phòng tắm, hoàn toàn thiếu các quảng cáo. Ngoài ra, những ngày này, nhiều người không xem TV, thay vào đó phát trực tuyến các chương trình của họ hoặc xem chúng trên các nhà cung cấp dịch vụ truyền thông không có thương mại như Netflix. Kết quả là, các doanh nghiệp bỏ lỡ một phần đáng kể người xem chỉ vì họ không còn xem TV nữa.
