Mặc dù có rất nhiều quảng cáo truyền thông điện tử vào năm 2015, in ấn vẫn có một vị trí trong chiến lược quảng cáo của một công ty. Điều quan trọng là phải biết khi nào báo, tạp chí và tài sản thế chấp cung cấp các cách hiệu quả và có tác động để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
Ưu điểm của phương tiện in
Thông điệp lâu dài là một lợi ích cốt lõi của phương tiện truyền thông in ấn, theo một bài báo của Hiệp hội Truyền thông và Xuất bản tháng 1 năm 2014. Một bài báo hoặc tạp chí có thể ngồi trên bàn hoặc trong giá đỡ tại nhà hoặc doanh nghiệp, cho phép tiếp xúc nhiều lần di chuyển về phía trước. Tờ rơi, tờ rơi và các tài sản thế chấp khác thường được xem xét nhiều lần và chia sẻ với những người mua tiềm năng khác. Ngược lại, nhiều loại tin nhắn kỹ thuật số, bao gồm quảng cáo biểu ngữ, sẽ biến mất sau khi tạo ấn tượng.
Phương tiện in cũng cho phép người đọc linh hoạt. Tạp chí đặc biệt có sự tham gia của độc giả cao vì độc giả thường dành cho ấn phẩm đầy đủ sự chú ý. Tuy nhiên, tin nhắn điện tử thường được gửi mà không có cảnh báo hoặc xem xét về sự sẵn sàng của người đọc.
Đối với một số người mua, lấy quảng cáo in hoặc phiếu giảm giá đến cửa hàng để được trợ giúp trong việc mua được ưu tiên so với sử dụng giao tiếp điện tử. Các kinh nghiệm cảm giác theo việc chạm vào quảng cáo trong khi nhìn vào một thông điệp hấp dẫn cũng giúp cải thiện tác động, theo Hiệp hội Truyền thông và Xuất bản.
Nhược điểm của phương tiện truyền thông
Một thiếu sót rõ ràng của phương tiện in liên quan đến phương tiện điện tử là chi phí. Nói một cách đơn giản, bạn không có chi phí in khi bạn gửi tin nhắn điện tử. Tiết kiệm được nhiều nhất khi bạn đối chiếu tin nhắn điện tử với quảng cáo trên tạp chí hoặc tờ quảng cáo hoàn thiện đầy màu sắc.
Thời gian và tính linh hoạt kém hơn nhiều so với phương tiện truyền thông in ấn. Một công ty có thể gửi hoặc điều chỉnh nhiều loại tin nhắn kỹ thuật số trong cùng một ngày đưa ra quyết định. Báo chí thường cần ít nhất một hoặc hai ngày, và các tạp chí cần vài tuần để đặt quảng cáo. Do đó, một quảng cáo tự phát với một thông điệp có liên quan sẽ dễ dàng thực hiện hơn bằng điện tử.
Nhà quảng cáo không nhận được phản hồi và theo dõi dữ liệu kịp thời với quảng cáo in như họ làm với tin nhắn điện tử. Các nghiên cứu tiếp theo là cần thiết để đánh giá phản ứng đối với quảng cáo in. Ngay khi ai đó nhấp vào quảng cáo điện tử, tiến trình của anh ta thông qua quá trình ra quyết định hoặc mua hàng được đo lường. Theo dõi này cho phép hiểu rõ hơn về sự tham gia điện tử.
Quảng cáo in không có gần như các cơ hội tham gia và chia sẻ được cung cấp điện tử. Phương tiện truyền thông xã hội "Thích" hoặc chia sẻ tin nhắn thể hiện sự tương tác với quảng cáo. Khả năng chia sẻ hoặc gửi email quảng cáo nhanh chóng đến bạn bè và người theo dõi cho phép mở rộng quảng cáo điện tử tràn lan.
