Tiếp thị xanh liên quan đến các công ty định vị sản phẩm của họ là thân thiện với môi trường hoặc tiết kiệm năng lượng. Nhiều thương hiệu khác nhau trong một loạt các ngành công nghiệp sử dụng tiếp thị xanh như một cách nổi bật giữa một lĩnh vực cạnh tranh đông đúc, nhưng tiếp thị xanh cũng có thể gây ra vấn đề cho các công ty dựa vào nó bằng các hình thức quảng cáo khác.
Chứng nhận
Để tiếp thị sản phẩm của bạn là "xanh", bạn có thể phải trải qua một quá trình tốn kém và lâu dài để có được chứng nhận môi trường. Các chứng nhận này, mà chính phủ, hiệp hội ngành công nghiệp, hiệp hội thương mại và các nhóm vận động người tiêu dùng đều phân phối, yêu cầu các sản phẩm phải đáp ứng các tiêu chuẩn nhất định về sử dụng năng lượng, hiệu quả hoặc tái chế. Đáp ứng các tiêu chuẩn này có thể khó khăn, đặc biệt là trong khi giữ giá thấp. Tuy nhiên, không có chứng nhận chính thức, khách hàng không có cách nào đo lường được sự thật đằng sau những tuyên bố "xanh" của bạn.
Tăng cường xem xét
Nếu tiếp thị của công ty bạn đưa ra tuyên bố về các sản phẩm xanh của mình hoặc cam kết chung về độ nhạy cảm với môi trường, nó có thể mở ra cho bạn sự xem xét kỹ lưỡng từ người tiêu dùng và các nhóm bảo vệ môi trường. Các nhà phân tích có thể kiểm tra tất cả mọi thứ từ quy trình sản xuất của bạn sử dụng bao nhiêu năng lượng đến nơi bạn mua nguyên liệu thô và lượng bao bì bạn sử dụng để đưa sản phẩm của mình ra thị trường.Đưa ra tuyên bố về môi trường chỉ có thể là khôn ngoan khi bạn đã thực hiện một chính sách xanh đạt đến mọi cấp độ sản xuất và hoạt động.
Cá tính
Tiếp thị xanh có thể làm cho công ty của bạn nổi bật trong số những người khác có sản phẩm có chất lượng hoặc giá tương tự. Tiếp thị xanh thúc đẩy một hình ảnh công ty chu đáo, có trách nhiệm hơn. Điều này đúng ngay cả đối với những khách hàng không quan tâm đến môi trường là ưu tiên chính. Nó cũng cung cấp cho các tài liệu tiếp thị của công ty bạn một loạt các điểm nói chuyện bên cạnh các tuyên bố thông thường về giá thấp, độ bền và kiểu dáng, tất cả những gì khách hàng đã nghe nhiều lần trước đây.
Phản ứng của khách hàng
Tiếp thị xanh có thể dẫn đến các loại phản ứng khác nhau của khách hàng, có thể đóng vai trò là lợi ích hoặc nhược điểm của chiến lược tiếp thị như vậy. Người tiêu dùng có ý thức về môi trường có thể đổ xô đến thương hiệu của bạn và nắm lấy sản phẩm của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng tiếp thị xanh để tăng lượng người tiêu dùng trung lập, những người coi trọng các tính năng khác hơn nhưng xem lợi ích môi trường của các sản phẩm của bạn là một lợi thế nhỏ so với các sản phẩm cạnh tranh tương tự. Mặt khác, một số người tiêu dùng đánh đồng tiếp thị xanh với các sản phẩm có giá cao hơn hoặc hy sinh giá trị thực tế cho lợi ích môi trường mơ hồ hoặc chưa được chứng minh. Tiếp thị xanh có thể tìm cách tránh ý nghĩa tiêu cực này bằng cách sử dụng thuật ngữ mới. Ví dụ, trang web Nhà lãnh đạo môi trường lưu ý rằng ngành xây dựng sử dụng thuật ngữ "tòa nhà hiệu suất cao" để tránh những lo ngại của khách hàng về độ bền giảm khi nói đến vật liệu và kỹ thuật xây dựng xanh.
