Với chi phí thường cao tới 2.500 đô la cho một vị trí, quảng cáo biển quảng cáo là một khoản đầu tư đắt đỏ cho các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng tìm thấy nhiều cách hơn để tránh các loại quảng cáo truyền thống khác như truyền hình và đài phát thanh, các nhà quảng cáo chuyển sang quảng cáo biển quảng cáo, điều khó tránh. Trong bài viết tháng 12 năm 2010 của cô "Mùa hè rực rỡ hơn cho quảng cáo ngoài trời", nhà văn Toni Fitzgerald của Media Life Magazine đã chỉ ra rằng các công ty Hoa Kỳ đã chi 1,44 tỷ đô la cho các bảng quảng cáo và quảng cáo ngoài trời khác trong quý 3 năm 2010.
Khái niệm cơ bản về bảng quảng cáo
Quảng cáo Billboard là một phần của lớp truyền thông hỗ trợ được gọi là quảng cáo ngoài trời. Biển quảng cáo thường là các biển báo lớn dọc theo đường cao tốc hoặc đường chính trong khu vực đô thị. Chúng thường được sử dụng để thông báo rằng một doanh nghiệp sắp tới cho khách du lịch trên đường cao tốc hoặc tràn vào một thành phố bận rộn hoặc khu vực đô thị để tiếp cận một số lượng lớn người nhiều lần để củng cố một thông điệp.
Chi phí biển quảng cáo
Chi phí của bảng quảng cáo rất khác nhau dựa trên nền kinh tế của khu vực đặt quảng cáo của bạn, vị trí của bảng quảng cáo và lưu lượng ước tính hàng ngày tiềm năng (số lần tiếp xúc). Vị trí tiêu biểu dao động từ $ 700 đến $ 2,500 mỗi tháng, theo Gaebler.com. Bảng quảng cáo hiếm khi được mua trong các gói số ít trong một khu vực đô thị, mặc dù; bạn thường mua bảng hiệu như một gói. Mua không gian trên 10 bảng quảng cáo trong một tháng, ở cấp cao, có thể có giá lên tới 25.000 đô la mỗi tháng. Mặc dù điều này nghe có vẻ đắt đỏ, một bảng quảng cáo ở Chicago hoặc New York có khả năng có thể nhận được hàng trăm nghìn lượt xem hàng ngày dựa trên số lượng người đi theo họ trong một ngày. Thêm vào đó, chi phí đã giảm khi công nghệ đã phát triển tấm vinyl do máy tính tạo ra để tạo ra dấu hiệu so với vẽ tay là điển hình của những năm trước.
Lợi ích
Quảng cáo Billboard cung cấp một số lợi ích chính giúp phân biệt với các hình thức quảng cáo khác. Cơ hội tiếp xúc nhiều lần là đáng kể. Ai đó đi vào khu vực trung tâm thành phố hàng ngày để làm việc có thể thấy tin nhắn của bạn hàng ngày. Mặc dù tổng chi phí có vẻ cao, nhưng hiệu quả của quảng cáo biển quảng cáo rất thấp về chi phí cho mỗi lần tiếp xúc so với các phương tiện truyền thông khác. Bạn có thể chọn biển quảng cáo nằm gần nhân khẩu học mục tiêu của bạn. Ngoài ra, các bảng quảng cáo thường không xuất hiện vào ban đêm, vì vậy tin nhắn của bạn có độ phơi sáng ảo suốt cả ngày.
Hạn chế
Biển quảng cáo đặt ra một số hạn chế có thể cản trở doanh nghiệp của bạn tìm kiếm giá trị tốt dựa trên chi phí. Một giới hạn là không thể nhắm mục tiêu đối tượng ngoài việc biết loại người nào lái xe qua một khu vực cụ thể. Đôi khi, bạn có thể nhắm mục tiêu các loại công nhân cụ thể vào một khu vực. Tuy nhiên, việc xác định đối tượng cụ thể hơn là khó khăn. Hạn chế sáng tạo tồn tại là tốt. Biển quảng cáo phải có sức hấp dẫn thị giác mạnh mẽ, vì bạn không có nhiều thời gian để đánh người qua đường với rất nhiều từ.
