Chiến lược tiếp thị là một kế hoạch bằng văn bản bao gồm các chủ đề tiếp thị như phát triển sản phẩm, quảng bá, phân phối và tiếp cận giá cả; xác định mục tiêu tiếp thị của công ty bạn; và giải thích cách bạn sẽ đạt được những mục tiêu đó. Chiến lược tiếp thị có thể giúp bạn xác định điểm mạnh và điểm yếu của công ty và đối thủ để bạn biết nơi tập trung các chiến thuật tiếp thị của mình. Có một số thành phần quan trọng của một chiến lược tiếp thị mà bạn nên đưa vào khi viết tài liệu.
Mục tiêu và mục đích
Bởi vì chiến lược tiếp thị có nghĩa là tìm cách đạt được mục tiêu tiếp thị của bạn, một trong những phần quan trọng nhất trong chiến lược của bạn là phần mục tiêu và mục tiêu. Viết mục tiêu tiếp thị của bạn để chúng là S.M.A.R.T. Điều này có nghĩa là chúng phải "cụ thể" vì các mục tiêu ngắn gọn có cơ hội hoàn thành cao hơn các mục tiêu chung; "Có thể đo lường được", có nghĩa là bạn thiết lập các tiêu chí để đo lường sự tiến bộ của bạn; "Có thể đạt được", vì vậy bạn tập trung vào các mục tiêu quan trọng nhất đối với bạn; "Thực tế", có nghĩa là chúng không quá cao và xa tầm tay; và "hữu hình", có nghĩa là bạn có thể trải nghiệm các mục tiêu của mình bằng các giác quan của mình.
Tiếp thị hỗn hợp
"Hỗn hợp tiếp thị" còn được gọi là "bốn Ps" của tiếp thị: giá cả, địa điểm, sản phẩm và khuyến mãi. Điều này có nghĩa là chiến lược tiếp thị của bạn nên mô tả chi tiết sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, truyền đạt chiến lược giá cho bạn sẽ tính phí bao nhiêu, mô tả nơi bạn sản xuất và phân phối sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và phác thảo các chiến lược quảng cáo cho công ty của bạn.
Phân tích cạnh tranh
Chiến lược tiếp thị cũng có nghĩa là so sánh sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ để tìm lợi thế cạnh tranh. Kiểm tra các cơ hội thị trường cho doanh nghiệp của bạn bằng cách tiến hành phân tích cạnh tranh. Lập danh sách từng đối thủ và bao gồm địa chỉ, tổng số nhân viên, số liệu bán hàng, thị trường mục tiêu, thị phần, ưu điểm và nhược điểm. Sau đó truyền đạt cách công ty của bạn sẽ định vị chính mình để phát triển và duy trì lợi thế cạnh tranh so với từng đối thủ này.
Chiến lược tiếp thị và chiến thuật
Chiến lược tiếp thị cũng có nghĩa là xác định các phương tiện tiếp thị cụ thể mà bạn sẽ sử dụng để định vị sản phẩm của mình trên thị trường. Chiến lược tiếp thị của bạn sẽ phụ thuộc vào thị trường mục tiêu của bạn. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu những người trẻ tuổi dành nhiều thời gian trực tuyến, hãy sử dụng chiến lược tiếp thị dựa trên Internet. Sau đó chọn một số chiến thuật trùng với chiến lược đó, chẳng hạn như tiếp thị qua email, tiếp thị trên mạng xã hội và quảng cáo trên công cụ tìm kiếm.
