Chi tiêu của các công ty về in ấn, phát sóng và các hình thức quảng cáo khác phụ thuộc vào tiền trong ngân sách truyền thông của họ. Người mua phương tiện truyền thông chuyên vắt những mảng phơi sáng tốt nhất cho các thương hiệu và sản phẩm ra khỏi phân bổ truyền thông của khách hàng của họ. Những nỗ lực của người mua làm giảm chi phí của từng điểm truyền hình hoặc đài phát thanh, quảng cáo trên báo hoặc tạp chí, bảng quảng cáo, quảng cáo quá cảnh hoặc bất kỳ vị trí trả tiền nào để phát, tối đa hóa hiệu quả và hiệu quả quảng cáo. Các lựa chọn phương tiện mới chiếm vị trí trong ngân sách truyền thông của thế kỷ 21, mở rộng các thương hiệu trực tuyến.
Kế hoạch chi tiêu truyền thông
Ngân sách truyền thông nằm trong phân bổ tổng thể dành riêng cho các nỗ lực tiếp thị của các công ty. Để xác định các cam kết mua phương tiện truyền thông, các doanh nghiệp có thể bắt đầu với phân bổ tùy ý được chỉ định ở một số cấp quản lý cao cấp mà không có bất kỳ lý do hỗ trợ nào, một chiến lược quá phổ biến do thiếu kết nối với các kết quả có thể hỗ trợ thành công. Một số nhà quảng cáo chỉ định giá trị quảng cáo cho từng mặt hàng cụ thể cho từng kiểu sản phẩm và tăng giá đó theo số lượng mặt hàng họ muốn bán. Các công ty khác dành một tỷ lệ phần trăm cụ thể cho doanh thu của họ cho các hoạt động tiếp thị tổng thể và tạo ra một phần của con số đó cho chi tiêu truyền thông. Các chiến lược bổ sung dựa trên việc ước tính phân bổ phương tiện của đối thủ cạnh tranh và kết hợp chúng, hoặc, hợp lý hơn, xác định các mục tiêu tiếp thị và ngân sách cụ thể cho phương tiện phù hợp nhất để tiếp cận họ.
Phương tiện truyền thông
In, phát sóng, phương tiện truyền thông ngoài trời và quá cảnh tạo thành bộ tứ truyền thống của phương tiện quảng cáo. In bao gồm báo, tạp chí và các ấn phẩm định kỳ khác, cùng với thư trực tiếp. Phát sóng bao gồm TV và đài phát thanh, bao gồm quảng cáo được sản xuất cũng như bản sao đọc và cung cấp cho các cửa hàng phát sóng để thực hiện trực tiếp bởi các cá nhân trên không hoặc để sử dụng trong việc tạo quảng cáo do đài phát sóng chỉ phát trên kênh đó. Bảng quảng cáo ngoài trời kéo dài và các biển báo khác dọc theo đường hoặc gắn vào các tòa nhà. Quá cảnh bao gồm quảng cáo trên xe buýt và nhà chờ xe buýt, biển báo taxi, bọc xe và các vị trí khác liên quan đến ô tô và xe tải.
Thể loại truyền thông mới
Các phân khúc mới nhất của ngân sách truyền thông thế kỷ 21 bao gồm quảng cáo trực tuyến, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nỗ lực truyền thông xã hội và video trực tuyến. Từ phương thức trả tiền cho mỗi lần nhấp cho đến phương thức trả cho mỗi lần tiếp xúc, quảng cáo trực tuyến đặt thông điệp của các công ty trước người tiêu dùng trên cơ sở mối quan hệ từ khóa đến các trang web và blog tham gia. Các nỗ lực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm tăng khả năng các trang web của các công ty xuất hiện cao trong kết quả được trả về cho các tìm kiếm trực tuyến liên quan đến các dòng sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội bao gồm các bài đăng hoặc tài khoản được tài trợ trên các địa điểm như Twitter hoặc Facebook hoặc sử dụng Tumblr và Pinterest để thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng. Quảng cáo video trực tuyến có thể chạy trong kênh YouTube cũng như thông qua các vị trí chiến lược trước nội dung video phổ biến.
Đánh giá kết quả
Các công ty chịu sự quảng cáo mà họ đặt để phân tích hậu hoc để xác định tính hiệu quả và hướng dẫn ngân sách truyền thông trong tương lai. Một số hình thức quảng cáo bao gồm các phương pháp theo dõi tích hợp. Ví dụ: quảng cáo thông tin và các điểm truyền hình phản hồi trực tiếp theo dõi khách hàng tiềm năng thông qua các số miễn phí tương quan với các kênh và lập trình mà qua đó quảng cáo xuất hiện. Thư trực tiếp bao gồm thẻ trả lời hoặc phong bì trở thành bằng chứng có thể đo lường được của phản hồi chiến dịch, cũng như bất kỳ thư quảng cáo in nào có chứa mẫu đăng ký gửi lại hoặc nhập trống. Để đo lường hiệu quả của phương tiện truyền thông, các công ty có thể ủy thác nghiên cứu hoặc xem xét các biện pháp đơn giản hơn, chẳng hạn như hiệu suất bán hàng trong giai đoạn mà lịch phát sóng chi phối các nỗ lực quảng cáo của họ.
