Một mô hình kinh doanh thương mại điện tử mang những điểm tương đồng với các mô hình kinh doanh truyền thống. Một trong những tính năng chính của mô hình Thương mại điện tử là cách một công ty sẽ duy trì bảo mật trong các giao dịch trực tuyến và bảo vệ thông tin người dùng. Một tính năng khác là mô hình kinh doanh Thương mại điện tử sẽ bao gồm xác định mối quan hệ giữa khách hàng, nhà cung cấp và trung gian. Trước khi chọn mô hình kinh doanh, một doanh nhân phải xem xét làm thế nào để đáp ứng những thách thức về bảo mật trong Thương mại điện tử.
Môi giới
Một mô hình kinh doanh đấu giá phục vụ như một môi giới giữa người mua và người bán. Theo Digital Entryprise.org, ba loại giao dịch có thể xảy ra giữa người mua và người bán trên thị trường web: doanh nghiệp với doanh nghiệp, doanh nghiệp với người tiêu dùng và người tiêu dùng với người tiêu dùng.
Trong một ví dụ, eBay là một trang web đấu giá lớn, trong đó người tiêu dùng tìm thấy các sản phẩm sử dụng quy trình đấu thầu. Kinh doanh eBay bao gồm cả ba loại giao dịch. Là một nhà môi giới, một trang web như eBay tính phí - cho người mua, người bán hoặc cả hai - để trang trải chi phí đưa người mua và người bán lại với nhau.
Quảng cáo
Một mô hình quảng cáo liên quan đến việc đăng quảng cáo web lên các trang web. Những quảng cáo này được nhắm mục tiêu cho người tiêu dùng. Ví dụ: DART dành cho nhà quảng cáo của DoubleClick cung cấp cách quản lý quảng cáo, phục vụ và báo cáo trực tuyến. Một doanh nghiệp sử dụng DART cho Nhà quảng cáo để quản lý nhiều chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số, chẳng hạn như nhắm mục tiêu một chiến dịch để xuất bản quảng cáo thông qua các kênh như Yahoo. Phục vụ đề cập đến một máy chủ đăng quảng cáo ở các vị trí thích hợp và báo cáo đề cập đến việc cung cấp thông tin hiệu suất trở lại cho nhà quảng cáo. Với các báo cáo, một nhà quảng cáo có thể quyết định quảng cáo nào có nhiều thành công nhất, chẳng hạn như được người tiêu dùng trực tuyến nhấp vào nhiều nhất.
Chi nhánh
Một mô hình kinh doanh liên kết là một mô hình trong đó các trang web làm việc như các đối tác. Ví dụ: mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp có nghĩa là một thương gia sẽ nhận được tiền bồi thường khi một trong những khách hàng của họ nhấp vào trang web của một chi nhánh (hoặc đối tác). Khi khách hàng nhấp vào quảng cáo đó, anh ta sẽ được đưa đến trang web của chi nhánh, nghĩa là người bán sẽ được trả tiền cho lần nhấp qua.
Mối quan hệ liên kết cũng có thể làm việc theo cách khác. Nếu khách hàng theo liên kết trên trang web của một chi nhánh và kết thúc tại trang web của một thương gia, chi nhánh đó sẽ nhận được bồi thường cho lần nhấp đó.
Là đối tác, cả hai chi nhánh đều có lợi trong mối quan hệ này. Họ đang tiếp cận đối tượng rộng hơn trên hai trang web.
Thương gia
Một mô hình thương gia có lẽ là dễ hiểu nhất. Một doanh nghiệp như Barnes & Noble điều hành trang web riêng của mình để bán sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng. Trong ví dụ này, Barnes & Noble là một người bán sách điều hành các cửa hàng truyền thống và nó sử dụng trang web của mình để bán thêm sách. Các thương nhân khác có thể không phải là mặt tiền cửa hàng, nhưng họ có một loại mô hình kinh doanh khác. Ví dụ, một danh mục đặt hàng qua thư hoặc nhà máy rượu có thể mở cửa hàng trực tuyến của riêng mình và bán trực tiếp cho khách hàng. Không có trung gian (hoặc đi giữa) trong mô hình kinh doanh này.
