Truyền hình đã giữ danh hiệu phương tiện đại chúng lớn nhất được sử dụng để quảng cáo trong hơn 60 năm và chỉ định đó đã không bị vượt qua ngay cả với sự phát triển của internet. Truyền hình là một thành phần quan trọng của một kế hoạch truyền thông vì tính phổ biến, tác động và khả năng nhắm mục tiêu của nó.
Tác động của truyền hình
Chúng ta sống trong một nền văn hóa bị bắn phá với những thông điệp quảng cáo. Các nghiên cứu khác nhau về số lượng quảng cáo mà người Mỹ trung bình nhìn thấy, nhưng các nhà nghiên cứu trích dẫn từ 850 đến 3.000 thông điệp quảng cáo được trải nghiệm hàng ngày. Những thông điệp này đến từ các nguồn truyền thống như TV và báo chí mà còn trên cốc cà phê, chèn hóa đơn, danh mục, áo phông và những thứ tương tự. Cuộc cạnh tranh về tai mắt của người tiêu dùng Mỹ rất khốc liệt. Thu hút sự chú ý thúc đẩy nhận thức là nấc thang đầu tiên của hệ thống phân cấp hành động quảng cáo. Nó là rất quan trọng để tạo ra doanh số bán hàng của một sản phẩm được quảng cáo.
Thuộc tính trung bình
Truyền hình có các thuộc tính về thị giác, âm thanh và chuyển động mà theo truyền thống đặt nó tách biệt với các phương tiện khác như radio (chỉ âm thanh) hoặc in (chỉ nhìn). Với cuộc tấn công ba mũi nhọn vào người xem giác quan của mình, TV có thể tạo ra nhận thức rộng rãi cho một sản phẩm. Truyền hình được coi là một phương tiện đại chúng vì số lượng người mà nó đạt được.
Tính phổ biến của TV
Các đài truyền hình quốc gia như CBS, NBC, ABC và giờ là FOX đạt hơn 115 triệu hộ gia đình với 290 triệu người xem. Truyền hình đạt hơn 94% dân số của đất nước, một đối tượng tiềm năng lớn cho một quảng cáo truyền hình. Nhưng ngay cả khán giả đại chúng trên TV cũng bị phân khúc khi người xem phân chia theo độ tuổi, giới tính và các nhóm chủng tộc để xem các mạng, kênh và chương trình cụ thể.
Hiệu quả của quảng cáo truyền hình
Tác động thực tế của một quảng cáo truyền hình cá nhân phụ thuộc vào loại sản phẩm được quảng cáo. Một số loại sản phẩm tự nhiên thú vị hơn những loại khác. Quan trọng hơn là sự sáng tạo của chính thông điệp.
Đây là nơi các chuyên gia trong quảng cáo truyền hình thực sự kiếm được tiền lương của họ vì công việc của họ là tạo ra các quảng cáo vượt qua sự lộn xộn của quảng cáo truyền hình, gây chú ý, truyền đạt đề xuất bán hàng độc đáo của mình và định vị sản phẩm để bán. Quảng cáo trên truyền hình đã thành lập một tập hợp các thương hiệu và biểu tượng thương hiệu được đánh giá cao như Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre và Tony the Tiger.
Đài truyền hình
Tất cả các đài truyền hình quốc gia có các đài địa phương trực thuộc. Các đài phát sóng địa phương có một số quyền tự chủ trong đội hình chương trình, đặc biệt là trong thời gian ban ngày và đêm muộn. Tin tức địa phương là bánh mì và bơ của TV địa phương. Các đài địa phương có hàng tồn kho riêng của các đơn vị quảng cáo địa phương để bán và được chia sẻ một số khe thời gian có sẵn trong lập trình thời gian chính để bán quảng cáo địa phương. Mua quảng cáo địa phương có thể cung cấp một khoản tiết kiệm so với giá quảng cáo quốc gia trong cùng một chương trình TV.
Quảng cáo truyền hình cáp mang đến một mức độ nhắm mục tiêu đối tượng mới và chi phí quảng cáo rẻ hơn. Truyền hình cáp thực tế đã phát minh ra quảng cáo định dạng dài được gọi là Infom thương mại, mà ngay cả các đài truyền hình quốc gia sử dụng để bán hàng tồn kho thời gian có sẵn, đặc biệt là đêm muộn.
