Tạp chí thương mại là các ấn phẩm từ doanh nghiệp đến doanh nghiệp tìm cách thông báo và giáo dục khán giả trong ngành được bảo hiểm, nhưng cũng cần phải thành công về mặt tài chính. Do đó, các tạp chí này thường chấp nhận quảng cáo để giúp giảm chi phí xuất bản. Điều này cung cấp cơ hội để đưa doanh nghiệp của bạn đến trước đối tượng phân khúc hẹp, quan tâm đến những gì bạn phải bán.
Khán giả mục tiêu
Tạp chí thương mại nhắm mục tiêu đối tượng thích hợp - có thể là nhóm phù hợp để mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn sẽ không phải đoán liệu nhân khẩu học của nó có phù hợp với đối tượng mục tiêu của riêng bạn hay không. Bất kỳ bộ phận quảng cáo của tạp chí thương mại nào cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết về độc giả - không chỉ lưu hành mà còn nhân khẩu học đối tượng, chức danh công việc, quy mô công ty và dữ liệu quan trọng khác.
Lời khuyên
-
Hầu hết các tạp chí thương mại sẽ cung cấp chi tiết cụ thể về độc giả của họ trong một bộ phương tiện truyền thông, vì vậy bạn sẽ biết chính xác ai là người bạn có thể tiếp cận và sở thích của họ là gì.
Nhận diện thương hiệu
Đặt tên của bạn trước khán giả của một tạp chí thương mại và xây dựng sự công nhận thương hiệu có thể giúp tạo mối quan hệ trên đường. Quảng cáo đảm bảo rằng thương hiệu của bạn được trình bày theo cách mong muốnvà các kỹ thuật quảng cáo cụ thể có thể nhắm mục tiêu cụ thể. Ví dụ: một quảng cáo - một quảng cáo được thiết kế để nhìn và đọc như một bài xã luận hoặc tin tức - có thể cho thấy chuyên môn của công ty bạn và giúp bạn trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng trước các đối thủ và đồng nghiệp.
Sẵn sàng để mua
Những người tiêu thụ phương tiện truyền thông từ doanh nghiệp đến doanh nghiệp là trung thành. Theo Hiệp hội các công ty thông tin và truyền thông kinh doanh, 45 phần trăm nói rằng quảng cáo trên các tạp chí in đã truyền cảm hứng cho họ để mua hàng. Ngoài ra, là kết quả của việc tiếp xúc với các quảng cáo cụ thể trong các ấn phẩm B2B, 21 phần trăm có ý kiến thuận lợi hơn của nhà quảng cáovà 14 phần trăm muốn giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ.
Tăng trưởng doanh thu
Ngay cả khi báo in giảm xuống như một phương tiện quảng cáo có ảnh hưởng, các tạp chí thương mại nói riêng vẫn chưa bị ảnh hưởng. Trên thực tế, PwC đã báo cáo trong Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019 rằng doanh thu của tạp chí thương mại dự kiến sẽ tăng trong giai đoạn đó. Tăng trưởng tạp chí thương mại ở nước ngoài dự kiến sẽ đặc biệt mạnh mẽ, vì các nền kinh tế đang phát triển nhanh như Peru và Trung Quốc có số lượng ngày càng tăng các công ty đang tìm cách mở rộng kiến thức và theo kịp sự phát triển của ngành công nghiệp mới nhất. Nếu công ty của bạn kinh doanh ở nước ngoài, hoặc đang xem xét làm như vậy, các tạp chí thương mại có thể có được tên của bạn trước mắt có ảnh hưởng.
Cách tiếp cận linh hoạt
Cuộc chiến ngày càng cạnh tranh về đô la quảng cáo có nghĩa là một số tạp chí thương mại sẽ sẵn sàng hợp tác với bạn để đáp ứng nhu cầu quảng cáo của bạn theo cách mà trước đây họ có thể không có. Hiệp hội Biên tập Tạp chí Hoa Kỳ đã thay đổi hướng dẫn của mình vào năm 2015 để cho phép các biên tập viên tạo nội dung quảng cáo và nhà xuất bản đặt quảng cáo trên bìa tạp chí. Tạp chí thương mại có thể giảm giá cho các thành viên trong ngành về không gian quảng cáo hoặc hợp tác chặt chẽ với bạn để giải quyết thực tế về ngân sách quảng cáo của bạn.
