Một phần lớn của bất kỳ phân tích thị trường bản lề về nghiên cứu thị trường được thực hiện trước khi phân tích thực tế. Nghiên cứu trước có thể bao gồm nghiên cứu thăm dò, thứ cấp và sơ cấp. Nghiên cứu thăm dò xác định những điều cơ bản của thị trường, nghiên cứu thứ cấp sử dụng các nghiên cứu và nguồn hiện có như điều tra dân số Hoa Kỳ để phân tích và nghiên cứu chính sử dụng các công cụ như khảo sát để thu thập dữ liệu cho phân tích thị trường cụ thể hiện tại. Sau khi tất cả các thông tin được thu thập, nó đã đánh giá và phân chia thành các thành phần khác nhau để phân tích thị trường chính thức.
Mô tả khách hàng
Mô tả khách hàng mô tả những người trong thị trường công ty, được gọi là thị trường mục tiêu hoặc nhân khẩu học. Nhân khẩu học có thể được phân loại bất kỳ số cách bao gồm thu nhập, thói quen mua, vị trí địa lý hoặc tuổi. Biết quy mô của thị trường là quan trọng bởi vì con số đó là cơ sở cho thu nhập dự kiến và mục tiêu kinh doanh tổng thể. Các nhà nghiên cứu thị trường cũng có thể phân tích các yếu tố như các giá trị thúc đẩy các cá nhân trong nhân khẩu học, cách họ đưa ra quyết định và sức mua của họ.
Nhận thức của khách hàng
Làm thế nào nhân khẩu học mục tiêu nhận thức về doanh nghiệp và sản phẩm cũng là một khía cạnh quan trọng để phân tích thị trường. Nghiên cứu cho phân tích này thường là chính và ở dạng khảo sát và các nhóm tập trung. Việc phân tích thông tin thu thập cho phép doanh nghiệp biết về thái độ của người tiêu dùng, khả năng họ sẽ mua và nhận thức và nhận biết thương hiệu của họ.
Xu hướng thị trường
Xu hướng thị trường mang lại sự phù hợp theo ngữ cảnh cho doanh nghiệp và thị trường bằng cách mô tả các xu hướng hiện tại và sự tiến triển tùy chọn của các xu hướng đó. Các nhà nghiên cứu có thể thực hiện một cái gì đó gọi là phân tích PEST (Chính trị, Kinh tế, Xã hội và Công nghệ) để thực hiện thành phần này của phân tích thị trường. Điều này giúp các nhà nghiên cứu mô tả môi trường hiện tại mà doanh nghiệp hoạt động đồng thời mang lại nhận thức về các xu hướng văn hóa ảnh hưởng đến nhân khẩu học.
Dự báo thị trường
Dự báo thị trường kết hợp thông tin từ mô tả khách hàng, nhận thức và xu hướng thị trường và dự báo tương lai của thị trường mục tiêu, cũng như vị trí kinh doanh trong tương lai của thị trường. Phân tích này giúp các doanh nghiệp chiến lược bằng cách xác định các lĩnh vực quan trọng cần tập trung. Dự báo thị trường giúp các nhà nghiên cứu và phân tích đưa ra các khuyến nghị quan trọng để giúp doanh nghiệp thành công trong tương lai.
Cuộc thi
Hầu hết các phân tích thị trường cũng bao gồm một phần mô tả cuộc cạnh tranh kinh doanh với cùng một bài kiểm tra được áp dụng cho công ty nghiên cứu. Ví dụ: phân tích đối thủ cạnh tranh có thể bao gồm nghiên cứu về cách nhân khẩu học mục tiêu cảm nhận thương hiệu của đối thủ cạnh tranh, xu hướng hiện tại ảnh hưởng đến đối thủ như thế nào hoặc cạnh tranh có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp như thế nào trong tương lai.
