Điều hành một tổ chức phi lợi nhuận là một nhiệm vụ khó khăn. Có một danh sách vô tận các mục tiêu cần hoàn thành và nhu cầu liên tục gây quỹ. Các tổ chức phi lợi nhuận thường dựa vào sự đóng góp từ các cá nhân và tập đoàn hào phóng để duy trì hoạt động. Các tập đoàn lớn như PepsiCo có các sáng kiến để quyên góp và tài trợ cho các tổ chức phi lợi nhuận. Kể từ năm 2005, PepsiCo đã cung cấp các khoản tài trợ sản phẩm và tiền mặt cùng với quà tặng bằng hiện vật trị giá hơn 900 triệu đô la thông qua Quỹ PepsiCo. Nó cũng đã trao vô số sản phẩm quyên góp cho các doanh nghiệp địa phương. Mặc dù hào phóng trong những đóng góp của mình, PepsiCo yêu cầu người nhận tiềm năng đóng góp và tài trợ của họ để đáp ứng một số bằng cấp nghiêm ngặt.
Tài trợ chiến lược của PepsiCo
Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào để có được một trong số các khoản tài trợ do PepsiCo Foundation cung cấp, bạn phải là một tổ chức từ thiện 501 (c) 3 tập trung vào một trong những điều sau đây:
- Tăng cường dinh dưỡng tích cực: Nền tảng này hoạt động để cung cấp quyền truy cập vào thực phẩm và đồ uống bổ dưỡng cho các cộng đồng thiếu quan tâm, tập trung vào các sản phẩm có nguồn gốc và sản xuất tại địa phương.
- Làm việc để đạt được tác động tích cực của nước: PepsiCo hợp tác với các tổ chức cung cấp quyền truy cập vào nước an toàn ở những khu vực có nguy cơ.
- Giảm và loại bỏ chất thải: Nền tảng tìm kiếm cơ hội để tăng tái chế.
- Sự thịnh vượng thúc đẩy: PepsiCo hỗ trợ các tổ chức phi lợi nhuận giúp phụ nữ và trẻ em gái trên toàn cầu.
PepsiCo không đáp ứng các đề xuất không mong muốn đối với các khoản tài trợ của mình. Họ thu hút các đề xuất tài trợ từ các tổ chức có mục tiêu chiến lược và nhiệm vụ phù hợp với mục tiêu chiến lược của tập đoàn.
Đóng góp sản phẩm Pepsi
Nếu bạn đang tổ chức một buổi gây quỹ hoặc sự kiện cộng đồng và tìm kiếm sự quyên góp thực phẩm và đồ uống, bạn có thể yêu cầu quyên góp sản phẩm từ một trong các nhóm đồ uống và đồ ăn nhẹ của PepsiCo. Chúng bao gồm Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Nước giải khát và Quaker. Mỗi thương hiệu này có những yêu cầu riêng về quyên góp và tài trợ, vì vậy bạn sẽ phải xác định các yêu cầu cho thương hiệu bạn muốn. Ví dụ, Tropicana sẽ chỉ xem xét các yêu cầu được gửi qua email từ các tổ chức phi lợi nhuận ở California, Florida và New Jersey. Yêu cầu phải bao gồm tên của tổ chức phi lợi nhuận, tổng quan về chương trình và bằng chứng về tình trạng phi lợi nhuận.
Đôi khi, tài trợ hoặc các nghĩa vụ khác có thể hạn chế khả năng của các thương hiệu này để cung cấp quyên góp cho cộng đồng. Trang web PepsiCoigin chỉ ra rằng công ty nhận được một khối lượng lớn yêu cầu quyên góp trong suốt cả năm và có thể không thể trả lời tất cả chúng.
Đóng góp Pepsi khác
Ngoài việc giúp đỡ các doanh nghiệp trong cộng đồng, PepsiCo cung cấp quyên góp sản phẩm và hỗ trợ tài chính cho các cộng đồng và gia đình có nhu cầu sau thảm họa thiên nhiên. PepsiCo đã cung cấp hơn 1,4 triệu đô la cho các nỗ lực cứu trợ sau cơn bão Sandy năm 2012 và hơn 500.000 đô la để hỗ trợ các nỗ lực cứu trợ và khắc phục thảm họa sau trận động đất ở Ecuador năm 2016.
Giá trị của thương hiệu
Một người hoài nghi có thể xem các kế hoạch quyên góp công phu của Pepsi chỉ đơn giản là một cách khác để quảng cáo sản phẩm của họ, nhưng mối quan hệ của họ với các tổ chức từ thiện là một con đường hai chiều. Không còn nghi ngờ gì nữa, người tiêu dùng càng thường xuyên nhìn thấy thương hiệu Pepsi ở một khía cạnh tích cực, họ sẽ càng thường xuyên mua sản phẩm. Đó là khoa học hành vi ở mức cơ bản nhất. Nhưng ánh sáng tích cực đó sẽ chiếu vào bất kỳ tổ chức từ thiện nào có liên quan đến thương hiệu Pepsi. Sự thôi thúc mua tăng đó cũng dễ dàng chuyển thành một sự thôi thúc quyên góp, mang lại cho tổ chức từ thiện được kết nối một cơ sở tài trợ lớn hơn và dòng dưới cùng lớn hơn. Có giá trị phải có ở cả hai phía của phương trình.
