Mặc dù bạn có thể không có ý định, nhưng rất có thể bạn sẽ đưa ra đánh giá của người khác dựa trên nhận thức trực quan. Đừng buồn bã: con người dựa vào đôi mắt của mình để đưa ra quyết định về môi trường của họ và những người khác trong đó. Các nhà tiếp thị và phân tích quảng cáo hiểu cách mọi người làm việc trong tâm trí và tầm quan trọng của tín hiệu thị giác. Những chuyên gia này phân tích tác động của logo công ty trên cộng đồng. Một logo doanh nghiệp có thể khiến mọi người nhìn thấy công ty trong một ánh sáng cụ thể, ngay cả khi tầm nhìn đó không ảnh hưởng đến thực tế.
Xác định danh tính doanh nghiệp
Một bản sắc công ty đề cập đến các bảng màu, thiết kế và từ ngữ mà một công ty sử dụng để truyền đạt triết lý kinh doanh của mình. Thông qua bản sắc công ty, một công ty nói với thế giới cách họ nhìn nhận bản thân và cách họ muốn phần còn lại của thế giới nhìn thấy nó. Mọi người liên kết các công ty với bản sắc công ty của họ. Ví dụ, tất cả những người nhìn thấy vòng tròn bạc biểu tượng với ba dòng gặp nhau tại một điểm sẽ nhận ra biểu tượng là logo của Mercedes Benz.
Sự cần thiết phải phân tích
Năm 2002, Công ty bánh kẹo Mars và Công ty Pedigree Masterfoods sáp nhập thành một đơn vị, được gọi là Masterfoods. Masterfoods hoạt động trong ba lĩnh vực: kẹo; một lĩnh vực được gọi là bữa ăn mặn của người Hồi giáo; và chăm sóc thú cưng. Công ty mới đã tạo ra một logo mà công chúng hy vọng sẽ nhận ra và liên kết với Masterfoods. Bốn năm sau khi sáp nhập, Masterfoods tuyên bố họ đang xem xét chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty. Công ty báo cáo rằng khách hàng không nhận ra logo và do đó không nhận ra hãng.
Nghiên cứu
Phân tích con người Nhận thức về bản đồ của một tập đoàn. Các nhà tiếp thị và nhà nghiên cứu phải kiểm tra không chỉ logo của công ty và cách người khác nhìn thấy nó; họ cũng phải đánh giá các logo của đối thủ cạnh tranh và liệu các đối thủ này có thành công hơn trong lĩnh vực này so với công ty đang đề cập hay không. Các nhà phân tích sử dụng các nhóm tập trung để khám phá những gì người bình thường nghĩ về một bản sắc trực quan của công ty và liệu anh ta có liên kết logo với công ty một cách dễ dàng và tần suất hay không.
Tổng công ty liên quan
Các công ty trong một lĩnh vực tương tự đôi khi có thể cung cấp cho các nhà nghiên cứu một ý tưởng về cách người tiêu dùng nhìn thấy một công ty thông qua logo của nó. Ví dụ, một công ty trang sức cao cấp muốn tạo ra sự liên kết giữa logo của nó và các đặc điểm của tính độc quyền, chất lượng và lịch sử. Công ty trang sức này có thể kiểm tra làm thế nào các công ty khác trong thị trường hàng xa xỉ truyền đạt những lý tưởng này. Ngay cả khi các doanh nghiệp khác không bán đồ trang sức, họ cũng bán cùng một khái niệm: sản phẩm phiên bản giới hạn với tiêu chuẩn cao nhất với danh tiếng xuất sắc.
