Đạo đức và đạo đức tồn tại trong một số sắc thái của màu xám. Tuy nhiên, khi nói đến đạo đức của quảng cáo, Ủy ban Thương mại Liên bang có một bộ quy tắc cụ thể mà các tổ chức phải tuân theo khi quảng cáo tới người tiêu dùng của họ. FTC là một cơ quan liên bang chỉ tồn tại để bảo vệ người tiêu dùng, duy trì sự cạnh tranh và nâng cao hiệu quả tổ chức tại Hoa Kỳ.
Lời khuyên
-
Đạo đức của quảng cáo bao gồm tập trung vào sự thật, cung cấp bằng chứng cho các khiếu nại và tiết lộ tất cả các chi nhánh trong quảng cáo.
Tập trung vào sự thật
Trên hết, quảng cáo đạo đức tập trung vào sự thật. FTC thi hành luật quảng cáo thật, trong đó chỉ ra rằng quảng cáo phải trung thực và không gây hiểu lầm và không thể không công bằng. Điều này áp dụng cho bất kỳ quảng cáo nào bất kể nó xuất hiện ở đâu, có thể là truyền hình, đài phát thanh, in ấn, trực tuyến, bảng quảng cáo hoặc các địa điểm khác. Khi xử lý các quảng cáo về thực phẩm, thuốc, rượu và thuốc lá, ngoài các sản phẩm dành cho trẻ em, FTC đặc biệt chú ý và theo dõi các hoạt động tốt nhất trong ngành.
Cung cấp bằng chứng đáng kể
Liên quan chặt chẽ đến sự thật, quảng cáo đạo đức đảm bảo rằng mọi khiếu nại đều được chứng minh bằng các bằng chứng khoa học khi có thể. Khi giao dịch với các sản phẩm y tế, thuốc không kê đơn và các chất bổ sung chế độ ăn uống, điều này đặc biệt quan trọng để cung cấp sự ủng hộ vững chắc cho bất kỳ khiếu nại hoặc lời chứng thực. Bằng chứng cần phải khách quan. Người Mỹ chi hàng tỷ đô la trong lĩnh vực này mỗi năm, do đó, bắt buộc phải đáp ứng các nguyên tắc đạo đức khi quảng cáo các loại sản phẩm hoặc dịch vụ này.
Tiết lộ tất cả các chi nhánh
Trong khi luật quảng cáo cũng áp dụng trực tuyến, các vấn đề mới phát sinh khi công nghệ mới được phát triển. FTC quy định bất kỳ tiết lộ nào được thực hiện trong quảng cáo trực tuyến càng gần với khiếu nại càng tốt. Ví dụ: nếu quảng cáo trực tuyến đưa ra khiếu nại có thể gây hiểu lầm hoặc lừa đảo, thì thông tin đủ điều kiện nhất định phải được tiết lộ - nếu không, quảng cáo không còn được coi là trung thực. FTC khẳng định rằng mọi liên kết trong quảng cáo hoặc quảng cáo đều rõ ràng và dễ thấy. Ví dụ, nếu một blogger đang viết về một sản phẩm sức khỏe mà cô ấy đang được công ty trả tiền để quảng bá, thì cô ấy phải tiết lộ mối quan hệ của mình với công ty và cho khán giả biết rằng cô ấy đang được trả tiền để viết bài đăng đó.
Tránh phạt tiền
Nếu một tổ chức đang sản xuất quảng cáo không tuân theo luật quảng cáo thật, FTC sẽ truy tố họ, dẫn đến tiền phạt lớn và công khai kém cho công ty bị nghi ngờ. Một công ty quảng cáo có trụ sở tại Minneapolis, Minnesota, đã được yêu cầu nộp phạt 2 triệu đô la để phát hành quảng cáo cho các chất bổ sung giảm cân mà không có bằng chứng chứng minh rằng chúng thực sự có hiệu quả. Các quảng cáo radio có lời chứng thực từ các khách hàng là giả mạo; đây cũng không phải là lần đầu tiên cơ quan này ở trong nước nóng để sản xuất quảng cáo không trung thực.
