Email và bản tin in thường là một phần của chiến lược tiếp thị của công ty. Nhưng họ luôn luôn là giải pháp tốt nhất để nhận được thông điệp của bạn tới khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng để thuyết phục họ mua hàng. Biết được những bất lợi là chìa khóa để quyết định liệu một trong hai có thể giúp tăng doanh số và thông báo cho độc giả về những gì bạn cung cấp, hoặc nếu họ sử dụng kém thời gian, tiền bạc và tài nguyên mà công ty của bạn có thể đặt ở nơi khác.
Chi phí và thời gian dẫn
Một bản tin được gửi qua email tốn ít chi phí để gửi, trong khi một bản tin được in tốn kém hơn nhiều để phát triển và đặt vào tay khách hàng. Chẳng hạn, một phiên bản in yêu cầu sử dụng máy in hoặc dịch vụ in, nhãn thư và bưu chính. Nếu bạn cần hỗ trợ thiết kế, bố trí hoặc sao chép, chi phí sẽ tăng đáng kể. Thêm vào đó, các bản tin email đòi hỏi ít thời gian để thay đổi hoặc thêm tin tức kịp thời. Điều tương tự không đúng với các bản tin in. Sau khi bản tin được đăng trên báo, chi phí sẽ tăng nếu bạn cần thay thế một bài viết và bắt đầu lại quá trình in.
Vấn đề đăng ký
Một bản tin email cần có một liên kết hủy đăng ký để người đọc có thể ngừng nhận nó nếu họ thích. Thật không may, trong khi đây là cách đạo đức để gửi một bản tin email, nó trở nên dễ dàng cho người đăng ký hủy đăng ký, một bất lợi thực sự cho doanh nghiệp của bạn. Điều này có nghĩa là ngay cả khi người nhận là một khách hàng tiềm năng tốt cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn đã có thể giành được trước mặt cô ấy qua email. Thêm vào đó, các bộ lọc thư rác có thể ngăn chặn một bản tin email lạnh trong các bản nhạc của nó, khiến người đọc không biết nó còn tồn tại. Nếu một cá nhân di chuyển và không cung cấp địa chỉ cập nhật của anh ta, các phiên bản in đã giành được hoạt động tốt hơn rất nhiều, vì họ đã giành được đến nơi hoặc có thể được gửi lại mà không cần chuyển tiếp thông tin.
Miễn cưỡng cung cấp địa chỉ
Mặc dù người mua tiềm năng có thể quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nhưng họ cần một động lực mạnh mẽ để thuyết phục họ cung cấp cho doanh nghiệp của bạn địa chỉ gửi thư hoặc email. Nếu bạn không cung cấp một lý do mạnh mẽ cho một khách hàng tiềm năng tham gia vào danh sách gửi thư của bạn, bạn sẽ mất cơ hội tiếp thị và biến anh ta thành một khách hàng trả tiền. Điều quan trọng là cung cấp một ưu đãi, chẳng hạn như một phần mềm miễn phí, một phiếu giảm giá hoặc một bài viết có đầy đủ các mẹo liên quan đến những gì doanh nghiệp của bạn bán. Sau đó, khách hàng tiềm năng cảm thấy có xu hướng cung cấp cho bạn địa chỉ của anh ấy.
Thị trường mục tiêu
Thị trường mục tiêu của bạn có thể không đọc các bản tin thuộc bất kỳ loại nào - email hoặc in - vì vậy những nỗ lực của bạn đưa ra một phần nhất quán sẽ bị lãng phí nếu được gửi đến một đối tượng không phải là tin nhắn của bạn. Điều quan trọng là phải biết thị trường mục tiêu của bạn và cách họ muốn nhận thông tin về sản phẩm và dịch vụ. Nếu bạn không biết nếu thị trường mục tiêu của bạn đọc bản tin email bạn gửi, các chương trình tiếp thị qua email như được cung cấp bởi Constant Contact và MailChimp, sẽ báo cáo theo dõi để bạn có thể xem ai và số lượng người nhấp vào liên kết. Cung cấp một phiếu giảm giá hoặc một ưu đãi đặc biệt tốt trong một thời gian giới hạn cũng là một cách hiệu quả để đánh giá có bao nhiêu người đang mở và đọc một bản tin in.
