Quảng cáo trên đài phát thanh là phương tiện quảng cáo truyền thống có thể giúp nhà quảng cáo tiếp cận một số nhân khẩu học nhất định dựa trên loại đài mà họ đang bật. Thời gian chính quảng cáo trên đài phát thanh xảy ra trong giờ cao điểm khi hầu hết mọi người đang ở trong xe hơi đi làm và đi làm. Chi phí quảng cáo phụ thuộc chủ yếu vào ba yếu tố, thời gian quảng cáo sẽ được phát, thời lượng quảng cáo và số lượng người nghe hoặc cường độ đài. Các đài phát thanh phổ biến hơn sẽ có tỷ lệ cao hơn.
Nghiên cứu đài phát thanh. Chọn đúng trạm là quan trọng. Quảng cáo nhà nghỉ hưu trên đài phát thanh đô thị định hướng giới trẻ sẽ là một sai lầm lớn. Chọn một trạm phổ biến sẽ thu hút thị trường mục tiêu của sản phẩm / doanh nghiệp của bạn. Thị trường mục tiêu có khả năng là người tiêu dùng của sản phẩm. Tất cả các đài phát thanh sẽ có thông tin nhân khẩu học có sẵn cho người mua quảng cáo tiềm năng. Hãy hỏi các đài tiềm năng về nhân khẩu học người nghe của họ.
Liên lạc đài phát thanh. Truy cập trang web của đài phát thanh sẽ giúp nhà quảng cáo định vị thông tin. Yêu cầu "Bộ phương tiện" hoặc thông tin bán hàng từ người quản lý bán hàng tại nhà ga. Hầu hết các đài phát thanh sẽ có bộ dụng cụ truyền thông có sẵn chi tiết về nhân khẩu học, phạm vi tiếp cận (số lượng người nghe) và thông tin chi phí.
Quyết định về độ dài. Độ dài của điểm (thương mại) là quan trọng và giá sẽ phụ thuộc vào chiều dài. Nếu sản phẩm dễ giải thích thì có khả năng không cần quảng cáo dài hơn. Ví dụ, một buổi hòa nhạc sắp tới có thể sẽ không cần một vị trí dài, một số clip của ban nhạc, thông tin về sự kiện và vé và quảng cáo đã được thực hiện. Trái ngược với một sản phẩm công nghệ thông tin mới có thể yêu cầu giải thích và kiến thức nền tảng để hiểu.
So sánh các bộ dụng cụ truyền thông cho các trạm khác nhau. Các đài phát thanh cần doanh thu quảng cáo để tồn tại và các nhà quảng cáo có nhiều phương tiện truyền thông thay thế có sẵn cho họ. Điều này có nghĩa là các đài có thể sẵn sàng cắt giảm một thỏa thuận tốt hơn cho các nhà quảng cáo tùy thuộc vào dịch vụ họ tìm kiếm. Ví dụ: một đài có thể giảm giá cho quảng cáo trong tương lai hoặc giảm chi phí nếu số lượng thời gian phát sóng lớn hơn được mua nâng cao. Đặt câu hỏi và xác định (các) trạm nào là / là tốt nhất để quảng cáo. Ví dụ: hỏi những loại kết quả mà các thương hiệu khác đã có quảng cáo với nhà ga. Là những kết quả có thể kiểm chứng? Liệu các đài phát thanh quảng cáo các công ty cạnh tranh?
Xác định điều khoản thanh toán. Ký một thỏa thuận bán hàng phác thảo các nghĩa vụ của nhà ga. Hầu hết các trạm sẽ có một hợp đồng bán hàng tiêu chuẩn. Theo dõi tiến trình của chiến dịch quảng cáo radio. Điều khoản thanh toán có thể được đưa ra để đàm phán. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể yêu cầu thanh toán được thực hiện sau khi quảng cáo phát hoặc đến một điểm nhất định. Ngoài ra, đài phát thanh có thể chấp nhận một kế hoạch thanh toán có cấu trúc. Nếu một doanh nghiệp nhỏ không thể trả tiền cho tất cả các quảng cáo trước thì đây có thể là một sự thay thế khả thi.
Theo dõi kết quả của chiến dịch. Sau khi quảng cáo đầu tiên lên sóng, hãy ghi lại sự gia tăng của các câu hỏi và doanh số mà doanh nghiệp có. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả của chiến dịch radio.
