Reebok là một trong những nhà sản xuất giày, phụ kiện và may mặc hàng đầu trong thị trường thể thao toàn cầu kể từ năm 2011. Một công ty con của Adidas-Salomon AG, một công ty tập trung vào sản xuất các thiết bị liên quan đến thể thao, Reebok có một lịch sử lâu dài trong việc hợp tác với trang phục thể thao lớn như Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia và những người nổi tiếng như Jay-Z, 50 Cent, Allen Iverson, Christina Ricci và Stevie Williams. Reebok là một ứng cử viên mạnh mẽ trong thị trường thể thao do nhiều điểm mạnh của công ty.
Chiến lược lịch sử
J.W. Foster bắt đầu Reebok như một doanh nghiệp đánh giày trong đầu những năm 1890.Theo trang web của công ty, Foster bắt đầu công việc kinh doanh này vì các vận động viên thể thao muốn chạy nhanh hơn. Để đáp ứng mong muốn này, Foster đã thiết kế giày chạy bộ mũi nhọn, sau này trở thành lý do cho sự thành công của công ty. Một trong những cột mốc của công ty đã xảy ra vào Thế vận hội Mùa hè 1924, nơi công ty cung cấp tất cả những đôi giày chạy được các vận động viên mang.
Công ty đã khéo léo đổi tên vào năm 1958 - đổi tên thương hiệu thành Reebok - xuất phát từ tên của một con linh dương châu Phi. Từ những năm 1960 đến giữa năm 2000, Reebok đã giới thiệu nhiều sản phẩm và chiến dịch sáng tạo khác nhau giúp mọi người cải thiện thành tích thể thao. Năm 2006, Reebok gia nhập Adidas-Salomon AG, trở thành thành viên của một nhóm lớn các công ty sản xuất hàng thể thao.
Chương trình và đổi mới
Reebok liên tục sản xuất các sản phẩm và chương trình sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Một chương trình sáng tạo như vậy đã xảy ra trong năm 1981, khi công ty tập trung chú ý thiết kế giày thể thao đầu tiên dành riêng cho phụ nữ. Được biết đến như là chiến dịch của Freestyle, công ty tập trung vào việc phổ biến thể dục nhịp điệu như một hình thức tập thể dục và giúp xây dựng một cảnh quan nơi phụ nữ có thể xuất sắc trong thể thao và tập thể dục.
Trong những năm 1990, công ty tập trung vào việc hợp tác với các vận động viên tài năng nhất, tạo ra các sản phẩm được thiết kế cho một môn thể thao cụ thể. Một sự hợp tác như vậy liên quan đến tay golf Greg Norman, người mà Reebok đã tạo ra Bộ sưu tập Greg Norman, một bộ sưu tập lớn các trang phục và phụ kiện chơi gôn.
Quan hệ đối tác với các tổ chức thể thao lớn
Một trong những thế mạnh của Reebok, đến từ sự hợp tác với các tổ chức thể thao lớn. Năm 2000, Reebok đạt được thỏa thuận độc quyền với Liên đoàn bóng đá quốc gia. Công ty đã giành được quyền sản xuất các sản phẩm NFL chính thức về mặt thương mại, cũng như cho phép công ty tạo ra hàng may mặc và giày cho tất cả các đội NFL.
Năm 2001, Reebok hợp tác với Hiệp hội bóng rổ quốc gia. Bên cạnh việc tạo ra các sản phẩm thương mại cho NBA, Reebok còn giành được quyền sản xuất trang phục thi đấu và trang phục thi đấu cho NBA, WNBA và giải đấu nhỏ NBA NBA, Liên đoàn phát triển bóng rổ quốc gia (NBDL).
Sản phẩm thể thao đa dạng và sự thống trị thị trường
Reebok có thói quen tạo ra và thống trị các thị trường độc quyền trong thế giới thể thao. Năm 2004, Reebok mua lại Công ty khúc côn cầu và biến nó thành Khúc côn cầu Reebok. Từ nhánh này của Reebok độc quyền sản xuất và phân phối trang phục trò chơi của tất cả các đội Khúc côn cầu quốc gia. Bên cạnh NHL, Reebok Hockey cũng cung cấp thiết bị thể thao cho các tổ chức khúc côn cầu khác, chẳng hạn như Liên đoàn khúc côn cầu Mỹ, Liên đoàn khúc côn cầu bờ biển phía Đông và Liên đoàn khúc côn cầu Canada.
Bên cạnh việc cung cấp thiết bị cho các tổ chức thể thao, Reebok còn tạo ra các dự án được thiết kế cho người bình thường. Đóng góp mới nhất của họ về thể dục nữ Thể hiện vào năm 2009 khi họ phát hành giày EasyTone, một đôi giày thể thao với thiết kế sáng tạo nhằm mục đích làm săn chắc chân và sau của phụ nữ. Theo trang web chính thức của họ, công nghệ giày dép EasyTone đã được phát minh bởi một cựu kỹ sư của NASA.
