Đối với một số người tiêu dùng truyền thông, các từ "quảng cáo đạo đức" có vẻ giống như một oxymoron, nhưng ngành quảng cáo thực sự quan tâm đến đạo đức. Điều đó một phần vì họ muốn tự điều chỉnh hơn là có người khác, như chính phủ, thực hiện việc điều tiết cho họ. Để thuyết phục các chính phủ tiểu bang rằng ngành quảng cáo châu Âu không cần quy định, nó tuân theo Quy tắc đạo đức hợp nhất của Phòng thương mại quốc tế. Tuân thủ mã được chính sách bởi một loạt các tổ chức tự điều chỉnh trên khắp lục địa.
Đặc điểm của quảng cáo đạo đức
Theo Ủy ban Tiếp thị và Quảng cáo của Phòng Thương mại Quốc tế, quảng cáo đạo đức phải "trung thực, hợp pháp, đàng hoàng và trung thực" và nên cung cấp "khắc phục nhanh chóng và dễ dàng khi xảy ra vi phạm". ICC cũng buộc các nhà quảng cáo phải chịu trách nhiệm xã hội bằng cách kiềm chế không kích động phân biệt đối xử với bất kỳ nhóm nào hoặc khai thác đau khổ, tôn trọng phẩm giá con người và không sản xuất quảng cáo có vẻ khuyến khích bạo lực hoặc hoạt động bất hợp pháp. Các phần chi tiết hơn của Bộ luật ICC đề cập đến việc sử dụng các yêu cầu chính đáng, lời chứng thực trung thực và so sánh đáng tin cậy trong việc quảng bá sản phẩm.
Ưu đãi cho nhà quảng cáo
Các nhà quảng cáo được khuyến khích tuân theo Bộ luật Hợp nhất ICC bởi một loạt các tổ chức tự điều chỉnh. Mỗi tổ chức được tài trợ bởi cộng đồng quảng cáo và có quyền tài phán đối với một khu vực địa lý hoặc một lĩnh vực quảng cáo cụ thể. Các nhà cung cấp dịch vụ tư vấn cho các nhà quảng cáo trước khi họ xuất bản quảng cáo, giải phóng mặt bằng cho quảng cáo ở các nước châu Âu nơi yêu cầu hợp pháp và giải quyết các khiếu nại của người tiêu dùng. Việc tuân thủ các quyết định của SSC hầu hết là tự nguyện, nhưng Liên minh Tiêu chuẩn Quảng cáo Châu Âu khuyến khích các bên liên quan trong ngành nhớ rằng công chúng sẽ chỉ xem các nhà quảng cáo tự điều chỉnh một cách đáng tin cậy nếu các Sb vẫn vô tư và ngành này làm theo lời khuyên của họ.
Quan tâm đặc biệt cho người tiêu dùng trẻ em
Bộ luật hợp nhất ICC thể hiện mối quan tâm đặc biệt về một vài vấn đề. Một mối quan tâm là về vai trò của trẻ em là người tiêu dùng của quảng cáo. Quy tắc quy định rằng các sản phẩm dành cho người lớn không nên bán cho trẻ em và quảng cáo nhắm vào trẻ em không nên từ bỏ bạo lực hoặc hành vi gây hại. Bởi vì trẻ em đáng tin cậy hơn người lớn, mã này cũng cảnh báo các nhà quảng cáo phân biệt giữa các kịch bản giả tưởng và thực tế khi quảng cáo những gì sản phẩm của họ có thể làm.
Quan tâm đặc biệt về quyền riêng tư
Một lĩnh vực quan tâm khác của ICC là quyền riêng tư của người tiêu dùng. Đặc biệt là bây giờ các nhà tiếp thị có thể quảng cáo sản phẩm của họ thông qua phương tiện truyền thông xã hội, thông tin chi tiết về các hoạt động trực tuyến của người tiêu dùng được sử dụng để xác định người tiêu dùng nào nhận được quảng cáo nào. ICC không cấm điều này, mặc dù nó khuyến khích các nhà quảng cáo chỉ thu thập dữ liệu cho "mục đích cụ thể và hợp pháp", chỉ sử dụng dữ liệu cho các mục đích đó và loại bỏ dữ liệu đó khi các mục đích đó đã được thực hiện. Nó không cung cấp thêm các hướng dẫn về lý do hợp pháp để thu thập dữ liệu người tiêu dùng là gì, nhưng nó xác định rằng người tiêu dùng sẽ có thể từ chối nếu họ không muốn thu thập dữ liệu của họ.
