Quảng cáo trên báo in và phương tiện kỹ thuật số có thể là một cách hiệu quả để các công ty tiếp cận khách hàng tiềm năng - miễn là khách hàng tiềm năng nhìn thấy quảng cáo. Giá quảng cáo thường dựa trên lượng độc giả của ấn phẩm. Quảng cáo trong một tạp chí có 1 triệu độc giả có giá cao hơn nhiều so với cùng một quảng cáo trong một ấn phẩm có 100.000 độc giả. Các biện pháp độc giả cho phương tiện truyền thông in ấn và kỹ thuật số là khác nhau. Hiểu một cái gì đó về cách từng được xác định sẽ giúp bạn kiếm được nhiều tiền nhất cho quảng cáo của mình.
Độc giả của phương tiện truyền thông in
Để tính toán độc giả cho báo và phương tiện in ấn khác, trước tiên hãy xác định lưu hành. Lưu hành bao gồm tất cả các bản sao thực sự nằm trong tay công chúng, cho dù được bán hay cho đi. Thành phần khác của độc giả in là độc giả trên mỗi bản sao, có nghĩa là nhiều người sẽ đọc một bản sao của một tờ báo hoặc tạp chí. RPC được ước tính bằng cách sử dụng khảo sát độc giả. Công thức cho độc giả là RPC nhân với lưu thông. Giả sử một tạp chí có số lượng phát hành 150.000 và RPC là 2,5. Điều này mang đến cho độc giả 375.000. Các nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ thường dựa vào số liệu lưu hành và RPC được xác minh bởi cơ quan kiểm toán độc lập Alliance for Audited Media.
Độc giả điện tử
Không có phương pháp nào được chấp nhận chung để tính toán độc giả cho phương tiện kỹ thuật số. Thông thường, các ấn phẩm web theo dõi độc giả bằng cách đếm lượt xem trang - số lần ai đó nhấp vào tài liệu - hoặc lượt xem duy nhất, đo lường số lượng khách truy cập vào trang web. Tuy nhiên, phương tiện truyền thông xã hội và thiết bị di động đang thay đổi khái niệm độc giả cho phương tiện điện tử. Một cách tiếp cận phổ biến là đo thời gian người xem dành cho một trang web, thay vì số lượt truy cập.
