Chủ nghĩa tư bản tiêu dùng là một thuật ngữ liên tục được định nghĩa lại kể từ khi được đưa vào văn hóa đại chúng vào những năm 1920 khi ngành quan hệ công chúng trở nên phổ biến, và sử dụng các kỹ thuật xuất phát từ tâm lý học và xã hội học vào hàng tiêu dùng thị trường đại chúng. Thông thường nhất, thuật ngữ này đề cập đến ý tưởng rằng tiêu dùng thúc đẩy nền kinh tế tư bản thông qua thao túng doanh nghiệp của người tiêu dùng để mua (và tiếp tục mua) hàng hóa vật chất.
Ví dụ ban đầu
Edward Bernays, một tác giả cách mạng nổi tiếng với cuốn sách "Tuyên truyền" năm 1920, lập luận rằng việc thao túng mong muốn và mong muốn của người tiêu dùng là của giới thượng lưu là điều cần thiết trong việc tổ chức một xã hội dân chủ. Ông được biết đến như là bậc thầy hoặc người sáng lập ngành quan hệ công chúng. Thành công lớn đầu tiên của ông là tổ chức một trong những chiến dịch tiếp thị tư bản tiêu dùng đầu tiên bán thuốc lá cho phụ nữ, với lý do tâm lý là phụ nữ nên tuyên bố độc lập với các đồng nghiệp nam bằng cách hút thuốc.
Tính năng, đặc điểm
Toàn bộ khuôn khổ tư bản tiêu dùng được xác định dựa trên ý tưởng rằng giá trị của sản phẩm được xác định bởi mong muốn của cá nhân, bất kể nhu cầu thực tế của sản phẩm. Chẳng hạn, người tiêu dùng có thể nghĩ rằng anh ta muốn hoặc cần một sản phẩm, và miễn là mong muốn này được duy trì, giá trị của sản phẩm sẽ tiếp tục tăng. Chủ nghĩa tư bản tiêu dùng hoạt động dựa trên mô hình kinh tế cơ bản của cung và cầu, nhưng không liên quan đến giá trị nội tại của sản phẩm.
Hiệu ứng
Nhiều người đã lập luận, bao gồm cả tác giả đáng chú ý Naomi Klein ("Không có Logo"), rằng xu hướng của chủ nghĩa tư bản tiêu dùng đã dẫn đến một cộng đồng không bị ảnh hưởng đã bị cắt đứt một cách hiệu quả từ cả cá nhân và xã hội. Khi bị bắn phá bởi văn hóa tiêu dùng (một số ước tính nói rằng các cá nhân tiếp xúc với trung bình 2.000 quảng cáo mỗi ngày), mọi người có thể đánh mất giá trị bản thân của họ trong việc theo đuổi của cải vật chất và lấp đầy khoảng trống tinh thần trong cuộc sống của họ sản phẩm thay vì kết nối thực sự với con người khác.
Lý thuyết / Đầu cơ
Trong khi các quan chức quan hệ công chúng thường duy trì rằng quảng cáo cho dân chúng tư bản tiêu dùng không liên quan đến sự ép buộc của cá nhân - rằng mọi người chọn sản phẩm theo ý chí tự do của họ - một số nhà phê bình chê bai hành vi đó là một âm mưu chống lại công chúng, không chỉ liên quan đến quần chúng phương tiện truyền thông, nhưng các tổ chức công cộng như trường học và nhà thờ. Trong thực tế, các kỹ thuật tiếp thị đã đan xen bản thân với tất cả các khía cạnh của cuộc sống hàng ngày để giữ cho công chúng có tổ chức và ngoan ngoãn với chi phí lợi nhuận của công ty.
Lợi ích
Tăng trưởng kinh tế trong thế giới công nghiệp hóa (đặc biệt là ở Mỹ) đã tiếp tục mở rộng trong nhiều thập kỷ do văn hóa tư bản tiêu dùng. Với sự ra đời của dầu giá rẻ vào đầu những năm 1900, mong muốn của các sản phẩm thương mại và vật chất đã tiếp tục tăng lên, đẩy giá hàng hóa đi lên; và, do đó, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế trên toàn thế giới. Ngược lại, khi người tiêu dùng không tiêu thụ, nền kinh tế công nghiệp suy giảm và bước vào suy thoái.
