Ngày nay có rất nhiều sự lựa chọn để tiếp thị. Các tài liệu in bao gồm tờ rơi, tờ rơi, bưu thiếp trực tiếp và các tùy chọn định dạng lớn như áp phích và biểu ngữ được sử dụng bởi các công ty để quảng bá sản phẩm của họ. Mặt khác, các tùy chọn điện tử như trang web, tiếp thị trực tiếp qua email và mạng xã hội tiếp cận được nhiều đối tượng. Tài liệu in có nhiều ưu điểm, nhưng chúng cũng có một số nhược điểm. Đó là lý do tại sao khi nhiều công ty đưa ra một kế hoạch tiếp thị chiến lược, họ bao gồm các tài liệu in cũng như phương tiện điện tử.
Lợi thế xây dựng thương hiệu
Một lợi thế của vật liệu in là chúng mang lại cho công ty một cơ hội để bão hòa thị trường với thông điệp thương hiệu. Các doanh nghiệp có thể sử dụng bộ phận thiết kế của một công ty in thương mại hoặc một studio quảng cáo hoặc nghệ thuật để tạo ra logo và hình minh họa để xác định công ty. Họ cũng có thể sử dụng các kiểu chữ và màu sắc độc quyền để tiếp tục xác định công ty. Khi người tiêu dùng nhìn thấy thông điệp thương hiệu nhất quán này trên áp phích, tờ rơi, bao bì và bưu thiếp, thông điệp thương hiệu của công ty được củng cố.
Tiếp cận lợi thế người tiêu dùng
Một ưu điểm khác của vật liệu in là chúng kết nối với người tiêu dùng mà không phải chờ người tiêu dùng bắt đầu hành động. Trang web, email và mạng xã hội có thể hiệu quả, nhưng khách hàng cần đăng nhập vào trang web, mở email và tham gia mạng xã hội. Ngoài ra, một số người chặn quảng cáo bật lên trên máy tính của họ và một số người không có quyền truy cập Internet. Người tiêu dùng đi bộ hoặc lái xe bằng một biểu ngữ hoặc áp phích khổ lớn sẽ nhận được tin nhắn mà không phải làm gì. Bưu thiếp và tài liệu quảng cáo trực tiếp được gửi ngay đến nhà của một nhân khẩu học được nhắm mục tiêu có thể có đồ họa chất lượng cao lôi kéo người nhận đọc thông điệp tiếp thị.
Duy trì lợi thế sức mạnh
Tài liệu in có sức mạnh trong nhà hoặc văn phòng. Một tài liệu thông tin hoặc danh mục có thể có sẵn để tham khảo, ngay cả khi các tùy chọn trực tuyến không có sẵn. Một số người thích sử dụng tài liệu in tai chó hay đánh dấu trang hoặc ghi chú ngay trên trang in.
Cập nhật nhược điểm
Cập nhật tài liệu in thường mất nhiều thời gian hơn so với cập nhật các phương tiện khác. Thay đổi một tập tài liệu để bao gồm thông tin mới có thể mất thời gian cho bố cục, thiết kế và in, trong khi cập nhật một trang web hoặc thông báo email có thể nhanh chóng và dễ dàng như nhấp chuột. Ngoài ra, cập nhật một trang web thường ít tốn kém hơn so với việc thay đổi, in và gửi một tập tài liệu mới.
Bất lợi về chiều dài
Đối với tài liệu in, tài liệu dài hơn có thể có giá cao hơn tài liệu ngắn hơn. Khi sử dụng email và trang web, độ dài thường không phải là vấn đề. Việc lưu trữ các tài liệu điện tử cũng dễ dàng hơn vì chúng chiếm ít không gian hơn các tài liệu in.
