Xây dựng thương hiệu là một công việc nghiêm túc và có ý nghĩa sống còn đối với sự thành công của bất kỳ công ty hay sản phẩm nào. Một thành phần trung tâm của quá trình xây dựng thương hiệu là xác định mục tiêu thương hiệu. Bằng cách phát triển mục tiêu thương hiệu - chức năng quản lý tiếp thị - bạn đang sử dụng các chiến lược và chiến thuật phù hợp để nhắm mục tiêu vào người tiêu dùng. Hiểu và kết hợp các mục tiêu này sẽ cho phép bạn xây dựng nền tảng cho một thương hiệu thành công.
Thương hiệu trung thành
Nếu được lựa chọn giữa việc thử một thương hiệu mới hoặc gắn bó với một thương hiệu cũ hoạt động tốt, thì rất có thể người tiêu dùng sẽ đi với một thương hiệu mà họ đã biết. Để thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng, bạn phải thuyết phục mạnh mẽ họ về lý do tại sao họ nên chọn thương hiệu của bạn. Bạn muốn họ biết rằng bạn đã tạo ra một sản phẩm chất lượng đáng mua. Nó được gọi là một đề xuất giá trị, những gì phân biệt sản phẩm của bạn với những người khác.
Nhận thức về thương hiệu
Bằng cách tạo ra nhận thức về thương hiệu của bạn, bạn muốn người tiêu dùng không chỉ nhận ra nó mà còn nhớ lại khi họ đang mua sắm. Bằng cách tạo ra sự duy trì này thông qua các kênh tiếp thị khác nhau - quảng cáo, truyền miệng, tiếp thị trực tiếp - bạn đang tạo ra sự tiếp xúc với thương hiệu và do đó nhận thức về thương hiệu. Khi thực hiện thành công, lần sau khi họ mua sắm và nhìn thấy sản phẩm của bạn, người tiêu dùng sẽ không chỉ nhớ đến nó mà còn mua nó.
Chất lượng cảm nhận
Nếu người tiêu dùng tin rằng một thương hiệu có giá trị vốn có, mà họ thấy là cao, thì họ có xu hướng mua vào nó. Chất lượng cảm nhận có thể dựa trên các biến như hiệu suất, tính năng, độ tin cậy và độ bền. Bạn muốn người tiêu dùng xây dựng niềm tin vào thương hiệu của bạn. Mục tiêu này liên quan nhiều nhất đến lợi nhuận thương hiệu: với người tiêu dùng, chất lượng càng lớn, giá trị càng lớn.
Bộ nhận diện thương hiệu
Để xây dựng một thương hiệu mạnh, chìa khóa là phát triển và thực hiện nhận diện thương hiệu. Các hiệp hội thương hiệu có thể được cảm nhận thông qua các biểu tượng và biểu tượng, thuộc tính sản phẩm hoặc người phát ngôn. Mục tiêu là để người tiêu dùng liên hệ thương hiệu của bạn với một cái gì đó đã quen thuộc với họ. Tạo ra một kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng và thương hiệu là rất hiệu quả để xây dựng thương hiệu.
