Người ta thường nghe một người kinh doanh nói về "điểm mấu chốt" như một cái cớ để nói "không" với một khả năng. "Điểm mấu chốt" là về tiền hoặc lợi tức đầu tư: một cái gì đó sẽ có giá bao nhiêu so với số tiền mà nó sẽ tạo ra. Đôi khi "điểm mấu chốt" được sử dụng để giải thích lý do tại sao một công ty đưa ra lựa chọn dường như bỏ qua các lợi ích hoặc đức tính xã hội. Đóng cửa một trường học vì thiếu ngân sách có thể dựa trên "điểm mấu chốt", mặc dù điều đó buộc học sinh phải đi ra ngoài khu phố của họ và tham dự các trường học trong các lớp học đông đúc hơn, ví dụ."Điểm mấu chốt kép" (2BL) xem xét cả hậu quả tài chính và xã hội trước khi đi đến quyết định kinh doanh.
Lịch sử
Thuật ngữ "hai dòng dưới cùng" phát triển từ một khái niệm mà Jed Emerson đã phát triển tại Trường Kinh doanh Harvard. Một thành viên cao cấp với cả Quỹ William và Flora Hewlett và Quỹ David và Lucille Packard vào năm 2007, Emerson đưa ra các thuật ngữ "đề xuất giá trị pha trộn" và "lợi tức đầu tư hỗn hợp". "Pha trộn" bao gồm nhiều hơn những cân nhắc về tài chính, chẳng hạn như lợi nhuận xã hội và môi trường đối với khoản đầu tư. Công việc của ông đã dẫn đến một xu hướng đầu tư gọi là "đầu tư có trách nhiệm xã hội", hoặc nắm giữ "điểm mấu chốt kép".
Cộng đồng doanh nhân
Doanh nhân xã hội sử dụng một dòng dưới cùng đôi. Họ tìm kiếm vốn đầu tư mạo hiểm từ các quỹ đầu tư có trách nhiệm xã hội để bắt đầu các doanh nghiệp đổi mới cũng thực hiện thay đổi xã hội tích cực. Đôi khi điều này xảy ra thông qua quan hệ đối tác chiến lược giữa một công ty vì lợi nhuận và một tổ chức phi lợi nhuận. Quỹ phát triển doanh nghiệp Roberts là một tổ chức theo dõi và khuyến khích loại hình hợp tác này.
Nguyên nhân tiếp thị
Một cách tiếp cận khác để xem xét một dòng dưới cùng kép là nguyên nhân tiếp thị. Khi bạn mua một hộp súp của Campbell có logo ung thư vú màu hồng trên nhãn, bạn đã gặp một ví dụ về tiếp thị nguyên nhân. Một vài xu từ số tiền bán súp được cam kết sẽ đi vào quỹ để đánh bại ung thư vú. Nó giúp nguyên nhân đồng thời tạo ra một ấn tượng tích cực về Campbell như một công ty quan tâm.
Doanh nghiệp siêu nhỏ
Doanh nghiệp siêu nhỏ là những doanh nghiệp rất nhỏ mới chỉ cần một vài cá nhân để hoạt động. Chúng đã trở thành một giải pháp phổ biến, được đề xuất để chuyển đổi các cá nhân, gia đình và thậm chí cả các cộng đồng đang chuyển ra khỏi tình trạng nghèo đói hệ thống nghiêm trọng. Vì một doanh nghiệp siêu nhỏ mới có thể được mở với số tiền tương đối nhỏ (về mặt kỹ thuật, dưới 35.000 đô la vào năm 2009) và vì những câu chuyện về những người muốn bắt đầu thường hấp dẫn, các tổ chức như Kiva đã có thể kết nối nhà đầu tư- người cho vay với những người kinh doanh vi mô tiềm năng. Các khoản vay được coi là đầu tư thực sự trong các doanh nghiệp thực sự. Họ được sắp xếp với nghĩa vụ trả nợ và lịch trình. Đây là một cách tiếp cận có ý thức xã hội để kiếm tiền, rất quan trọng.
Từ thiện
Từ thiện luôn luôn tìm kiếm một dòng dưới cùng đôi. Các nhà sản xuất tài trợ tài trợ cho các tổ chức dịch vụ phi lợi nhuận để tạo ra các giải pháp sáng tạo cho các vấn đề xã hội nghiêm trọng. Việc cân nhắc điểm mấu chốt kép được đưa ra khi đề xuất nhận trợ cấp được xem xét kỹ lưỡng. Các tổ chức tài trợ không chỉ muốn chắc chắn rằng dự án có khả năng thành công với những gì nó dự định, họ còn đánh giá hồ sơ theo dõi và khả năng tài chính của tổ chức phi lợi nhuận để đảm bảo rằng nó sẽ có thể quản lý khoản tài trợ sau khi đã được cấp Trao giải thưởng. Thậm chí còn có một xu hướng mới trong hoạt động từ thiện được gọi là "từ thiện mạo hiểm", coi suy nghĩ hai mặt một cách nghiêm túc, trong khi giải trí rủi ro đáng kể.
Tiềm năng
Dòng dưới cùng đôi có thể không đi đủ xa. Nó nhìn vào lợi tức đầu tư từ cả góc độ tài chính và xã hội. Tuy nhiên, bây giờ có một cách tiếp cận dòng dưới mở rộng, phức tạp hơn, có tính đến ba yếu tố. Khi các cân nhắc về tài chính, xã hội và môi trường được thực hiện cùng nhau trước khi đưa ra quyết định kinh doanh hoặc từ thiện, dòng dưới cùng kép sẽ trở thành điểm mấu chốt ba.
