Mặc dù sự gia tăng của các hình thức quảng cáo tiên tiến hơn như cái gọi là quảng cáo gốc xuất hiện dưới dạng bài đăng liền mạch trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội, quảng cáo biểu ngữ hình chữ nhật, xuất hiện tách biệt với phần còn lại của nội dung trang web, đã tồn tại hơn hai thập kỷ, như của năm 2015. Mặc dù các nhà phê bình quảng cáo biểu ngữ thay thế nó để sinh ra các trang web nhấp chuột giá rẻ, tạo ra sự tiện dụng và sự xuất hiện của các trang web và theo dõi mọi chuyển động của người xem, quảng cáo biểu ngữ vẫn thu hút các nhà quảng cáo vì tính đơn giản và hiệu quả chi phí tương đối.
Dễ cài đặt và sử dụng
Như máy chủ quảng cáo AdSpeed ghi chú, bạn có thể tạo một quảng cáo biểu ngữ và đăng nó lên trang web của mình trong vài giây, mà không cần bất kỳ kiến thức kỹ thuật nào về HTML, JavaScript hoặc Flash. Không giống như các định dạng đa phương tiện với mã hóa phức tạp, quảng cáo biểu ngữ chỉ yêu cầu bạn biết URL đích và vị trí hình ảnh biểu ngữ. Do tính phổ biến của quảng cáo biểu ngữ và hầu hết các máy chủ quảng cáo nhận dạng định dạng đó, việc thiết lập một cách tương đối dễ dàng, vì các công ty quảng cáo đã có các thông số và giá biểu ngữ được xác định trước. So với các phương tiện truyền thông khác, quảng cáo biểu ngữ cho một khối lượng hiển thị lớn với chi phí thấp.
Một cái ác nhỏ hơn
So với các định dạng quảng cáo khác, chẳng hạn như cửa sổ bật lên hoặc quảng cáo xuất hiện ở giữa màn hình, quảng cáo biểu ngữ được xem là một trong những chế độ ít gây khó chịu khi trình bày quảng cáo trực tuyến. Do đó, khách truy cập trang web không có phản ứng tiêu cực đối với quảng cáo biểu ngữ như họ làm với các quảng cáo khác. Đồng thời, như nền tảng quảng cáo trực tuyến ExactDrive lưu ý, mọi người có xu hướng không tin tưởng vào quảng cáo biểu ngữ, xem chúng giống như spam. Sau đó, tùy thuộc vào nhà quảng cáo, để vượt qua những rào cản này bằng cách tạo quảng cáo biểu ngữ hấp dẫn, sáng tạo, truyền cảm hứng và có mục đích.
Sự quen thuộc giống khinh miệt: "Mù biểu ngữ"
Quảng cáo biểu ngữ đã phổ biến trên Internet kể từ lần đầu tiên ra mắt vào năm 1994. Vì mọi người đã quá quen với việc xem quảng cáo biểu ngữ trên các trang web, họ học cách phát triển cái mà AdSpeed gọi là "mù biểu ngữ" hoặc xu hướng bỏ qua quảng cáo biểu ngữ. Luân phiên, khi các nhà quảng cáo cố gắng bù đắp điều này bằng cách tạo hiệu ứng đặc biệt cho quảng cáo biểu ngữ của họ, quảng cáo sau sẽ gây khó chịu và đẩy lùi mọi người hơn nữa, dẫn đến tỷ lệ nhấp thấp hơn.
Các định dạng: Tĩnh và Động
Quảng cáo biểu ngữ có cả dạng tĩnh và dạng động và mỗi loại có ưu điểm và nhược điểm riêng. Với quảng cáo biểu ngữ tĩnh, bạn đang xử lý quảng cáo một lần được kiểm soát dễ dàng, có thể được trình bày trên nhiều kênh. Tuy nhiên, quảng cáo tĩnh không thúc đẩy sự tương tác với người xem và có thể không khuyến khích các lượt truy cập lặp lại nếu quảng cáo không bao giờ thay đổi. Quảng cáo biểu ngữ động với nội dung được cá nhân hóa thay đổi theo thời gian và hoàn cảnh thành công hơn trong việc chuyển đổi người xem thành khách hàng, ExactDrive lưu ý. Mặt khác, quảng cáo động rất tốn kém và yêu cầu chuyển từ cách tiếp cận tập trung vào sản phẩm sang phương pháp phù hợp với khách hàng.
