Thương hiệu là khía cạnh quan trọng nhất của việc thiết lập sản phẩm. Hầu hết người tiêu dùng tin tưởng một thương hiệu nổi tiếng hơn một ẩn số, ngay cả khi giá của thương hiệu cao hơn. Sự tin tưởng đó đến từ nhiều năm tiếp thị, quảng cáo, đặt sản phẩm chính xác và hiếm khi, nếu có, thay đổi logo thương hiệu và hình thức sản phẩm. Các thương hiệu thành lập nhất có thể dễ dàng thay đổi chiến lược của họ và cập nhật giao diện cho sản phẩm của họ, nhưng điều này không đến nếu không có nhiều năm phát triển niềm tin thương hiệu.
Xác định thương hiệu và những gì nó đại diện cho. Điều này nghe có vẻ đơn giản, nhưng nhiều thương hiệu không hiệu quả vì họ gửi thông điệp sai cho những người không quen, vì vậy hãy nhìn khách quan vào thương hiệu cho bất kỳ thông tin sai lệch nào.
Phân tích các tài liệu xây dựng thương hiệu. Logo, trang web, quảng cáo và sản phẩm được hỗ trợ bởi thương hiệu nên dễ dàng mô tả thông điệp dự định. Nếu bất cứ điều gì không hỗ trợ thương hiệu, nó phải được thay đổi hoặc loại bỏ.
Hiểu đối tượng mục tiêu. Mặc dù nó sẽ là lý tưởng cho một thương hiệu để thu hút tất cả mọi người, nhưng thường có một nhân khẩu học mục tiêu và thương hiệu này cần phải nói chuyện với nó. Đây là đối tượng mua chính. Ví dụ, một thương hiệu thực phẩm hữu cơ có thể thu hút các gia đình thuộc tầng lớp thượng lưu có con độc thân sống ở ngoại ô, trong khi đó, một thương hiệu thức ăn nhanh hấp dẫn những người thuộc tầng lớp trung lưu trở xuống, có nhiều con và cả cha mẹ đều làm việc toàn thời gian. Những ví dụ này có thể không chính xác, nhưng đây là loại thông tin mà bạn nên xem.
Ghi chú chính xác nhận thức về thương hiệu. Cho dù đây là một công ty địa phương, một công ty đặc biệt hay một công ty toàn quốc và dễ nhận biết, hãy kiểm tra mức độ nhận thức trên thị trường. Lượng quảng cáo, thương hiệu tại cửa hàng và tính sẵn có của sản phẩm quyết định mức độ tiếp xúc và doanh số, vì vậy nếu những thực hành này không được sử dụng, thương hiệu có thể phải chịu đựng. Ví dụ, một công ty chip có thể có mối quan hệ với chuỗi hộp để hiển thị chip của họ trên nắp trước hai tuần trong một tháng, cho phép tiếp xúc nhiều hơn hoặc có thể tham gia bán hàng khuyến mại thường xuyên hơn.
Xác định hiệu quả của tất cả các bộ phận của thương hiệu. Nếu có bất kỳ mâu thuẫn nào, đây là lúc để thay đổi.
