Để hoạch định chiến lược tiếp thị và quản lý cho doanh nghiệp, điều quan trọng là phải thực hiện phân tích tình huống. Một phân tích như vậy, phân tích SWOT, xem xét "điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa" trong một doanh nghiệp hoặc lĩnh vực cụ thể. Ngành công nghiệp xi măng là một ví dụ về lĩnh vực phân tích SWOT sẽ tăng cường các chiến lược tiếp thị và quản lý.
Điểm mạnh
Ngành xi măng có nhiều điểm mạnh cần được xem xét. Xi măng, theo nghĩa đen, là khối xây dựng của ngành xây dựng. Hầu như mọi tòa nhà được xây dựng đều dựa vào xi măng cho nền tảng của nó. Kinh doanh xi măng là một ngành công nghiệp trị giá 10 tỷ USD, được đo bằng các lô hàng xi măng hàng năm. Ngoài ra còn có một danh tiếng mạnh mẽ đằng sau ngành công nghiệp xi măng. Xi măng là một vật liệu rắn và người tiêu dùng hiếm khi có khiếu nại về sản phẩm. Các nhà máy phân phối khu vực cũng đã làm cho xi măng có sẵn rộng rãi cho bất kỳ loại người mua nào.
Những điểm yếu
Ngành công nghiệp xi măng không phải không có nhược điểm của nó. Ngành công nghiệp xi măng dựa vào các công việc xây dựng để tạo ra lợi nhuận. Nhưng ngành công nghiệp xi măng phụ thuộc rất nhiều vào thời tiết. Khoảng hai phần ba sản lượng xi măng diễn ra trong khoảng từ tháng Năm đến tháng Mười. Các nhà sản xuất xi măng thường sử dụng những tháng mùa đông để sản xuất và dự trữ xi măng, để đáp ứng nhu cầu. Một điểm yếu khác là chi phí vận chuyển; chi phí vận chuyển xi măng cao và điều này giúp xi măng không sinh lãi trong khoảng cách xa. Nói cách khác, vận chuyển xi măng tốn nhiều chi phí hơn lợi nhuận từ việc bán nó.
Cơ hội
Các ngành công nghiệp xi măng cũng có cơ hội. Một cơ hội như vậy là hiệu quả của ngành xi măng. Ngành công nghiệp xi măng gần đây đã hợp lý hóa các nỗ lực sản xuất của mình, sử dụng sản xuất khô thay vì ướt, nặng hơn và tốn nhiều thời gian hơn. Ngành công nghiệp xi măng cũng đã đầu tư khoảng 6 tỷ đô la vào các nỗ lực mở rộng để đáp ứng nhu cầu xi măng chưa được đáp ứng. Dự báo cho thấy vào năm 2012, ngành xi măng sẽ có thêm 25% khả năng sản xuất.
Các mối đe dọa
Bản chất của nền kinh tế đã phát hiện ra một số mối đe dọa đối với ngành xi măng. Ngành công nghiệp xi măng phụ thuộc rất nhiều vào xây dựng. Nền kinh tế hiện tại đã giảm bớt số lượng công việc xây dựng, điều này làm tổn hại đến ngành xi măng. Ngành công nghiệp xi măng kiểm soát phần lớn thị trường Hoa Kỳ, nhưng không phải tất cả. Khoảng 11,5 tấn xi măng được nhập khẩu hàng năm để hỗ trợ nhu cầu chưa được đáp ứng. Nếu các quốc gia khác có thể sản xuất và vận chuyển xi măng với giá giảm, ngành công nghiệp xi măng của Hoa Kỳ đang gặp nguy hiểm. Chính phủ Hoa Kỳ cũng đang cố gắng điều tiết chất thải của ngành xi măng. Cơ quan bảo vệ môi trường đã đưa ra các quy định cho ngành xi măng để cắt giảm khí thải.
Phân tích SWOT của ngành xi măng chỉ ra rằng ngành công nghiệp đã bị ảnh hưởng rất nhiều bởi suy thoái kinh tế. Tuy nhiên, với các khoản đầu tư, ngành công nghiệp tin rằng nó có thể xây dựng lại và tăng sản lượng. Điều này sẽ làm giảm nhu cầu nhập khẩu nước ngoài. Ngành công nghiệp đã trở nên rất quốc tế hóa do chi phí vận chuyển xi măng cao. Tuy nhiên, thị trường khu vực phục vụ cho tất cả các loại công việc, từ dân cư đến các dự án thương mại, chỉ trong một khu vực. Và thời gian sinh lời rút ngắn của xi măng đã cho phép các nhà sản xuất xi măng kéo dài sản xuất trong cả năm, để tránh làm việc quá sức từ tháng 5 đến tháng 12.
