Một hỗn hợp sản phẩm là một xem xét quan trọng cho bất kỳ công ty. Nó cung cấp khả năng mở rộng cơ sở khách hàng của bạn bằng cách cung cấp nhiều sản phẩm hơn trong nhiều ngóc ngách. Hiểu những điều cơ bản của hỗn hợp sản phẩm sẽ giúp bạn hiểu tại sao nó lại quan trọng đối với tổ chức của bạn.
Ý nghĩa
Kết hợp sản phẩm là một cân nhắc quan trọng cho các doanh nghiệp có dòng sản phẩm hoặc dịch vụ lớn. Sự pha trộn sản phẩm phù hợp có thể tăng doanh số bằng cách cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ đáp ứng nhu cầu của hầu hết mọi người tiêu dùng. Một tổ hợp sản phẩm của một công ty đặc biệt quan trọng trong một ngành công nghiệp cạnh tranh, nơi có nhiều đối thủ cạnh tranh cho các phân khúc khách hàng khác nhau, chẳng hạn như ngành khách sạn nơi các khách sạn khác nhau nhắm đến khách du lịch ngân sách, khách du lịch kinh doanh và khách du lịch.
Chức năng
Chức năng của hỗn hợp sản phẩm là cung cấp hoặc quảng cáo một loại sản phẩm tới càng nhiều người tiêu dùng càng tốt. Một hỗn hợp sản phẩm tốt sẽ có nhiều loại sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mỗi người. Lấy kem đánh răng làm ví dụ, bạn có thể có một sản phẩm cơ bản, ngân sách, phiên bản làm trắng răng đắt tiền và một sản phẩm hữu cơ, thân thiện với môi trường.
Kích thước
Nói chung, hỗn hợp sản phẩm càng lớn thì hoạt động càng tốt. Có một số trường hợp ngoại lệ, tuy nhiên. Nếu một hỗn hợp sản phẩm bao gồm nhiều sản phẩm không phổ biến hoặc dư thừa, nó thực sự sẽ gây hại cho doanh số. Mục tiêu nên có nhiều sản phẩm trong hỗn hợp sản phẩm của bạn theo nhu cầu của thị trường.
Hiệu ứng
Hiệu quả của một hỗn hợp sản phẩm tốt là tăng doanh số vì bạn có thể thu hút người tiêu dùng từ khắp thị trường và tránh việc người tiêu dùng chuyển sang đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, nếu bạn điều hành một số chuỗi nhà hàng dưới một tổ chức dù, bạn có thể cung cấp trải nghiệm ăn uống khác nhau cho cùng một khách hàng đang tìm kiếm những thứ khác nhau vào những thời điểm khác nhau - một bữa tối lãng mạn, trải nghiệm ăn uống thân thiện với gia đình hoặc một nơi kinh doanh ăn tối.
Quan niệm sai lầm
Một quan niệm sai lầm về hỗn hợp sản phẩm là nó chỉ đơn giản là một nhóm các sản phẩm được đưa ra bởi một công ty duy nhất. Một hỗn hợp sản phẩm là một nhóm các sản phẩm được đưa ra bởi một công ty duy nhất, nhưng nó là nhiều hơn nữa. Một hỗn hợp sản phẩm cần phải được thiết kế với vai trò của từng sản phẩm được xem xét cẩn thận.
Cảnh báo
Nếu bạn sử dụng hỗn hợp sản phẩm, hãy chắc chắn sử dụng đúng cách. Đơn giản chỉ cần tạo ra càng nhiều sản phẩm càng tốt sẽ dẫn đến sự dư thừa trong đó các sản phẩm của riêng bạn đang cạnh tranh với nhau thay vì bổ sung cho nhau. Bạn cũng cần cẩn thận để phân biệt đầy đủ các sản phẩm của mình hoặc bạn có nguy cơ ăn cắp thị trường của mình, nơi sản phẩm rẻ hơn của bạn đánh cắp kinh doanh từ sản phẩm cao cấp của bạn.
