Logo sử dụng hình ảnh, tên trong một phông chữ riêng biệt hoặc một hình vẽ trừu tượng để thể hiện một công ty, thương hiệu hoặc sản phẩm. Các công ty có logo nổi tiếng thế giới bao gồm IBM, Pepsi và Shell Oil. Sử dụng logo có lợi ích rõ ràng.
Sự công nhận
Một logo được thiết kế tốt bắt mắt và xác định công ty mà không cần phải phân tích hoặc đọc. Ví dụ, khi bạn thấy chữ "M" màu vàng được gọi là "Golden Arches", bạn không cần phải suy nghĩ hay đọc bất cứ điều gì khác để nhận ra đó là chuỗi thức ăn nhanh McDonald. Khi bạn thấy chữ "f" màu trắng, chữ thường trong hộp màu xanh trên màn hình máy tính, bạn sẽ biết ngay đó là Facebook.
Vi-rút
Logo tốt "đi virus" - mọi người biết logo và các hiệp hội của nó rất thân mật đến nỗi họ bắt đầu sử dụng nó để đưa ra tuyên bố. Chẳng hạn, vào đầu những năm 1990, thanh thiếu niên có hình xăm "swish" của Nike. Đàn ông tự chụp ảnh với nhãn Calvin Klein của đồ lót của họ có thể nhìn thấy để nói với những người khác rằng họ có đẳng cấp và hấp dẫn giới tính.
Thị trường
Logo lấy một yếu tố của một công ty hoặc sản phẩm và làm cho nó hấp dẫn đối tượng mục tiêu của nó. Ví dụ, tại Vương quốc Anh, đảng Bảo thủ đã tiết lộ một logo mới vào năm 2006 sử dụng màu xanh lá cây và hình ảnh của cây để thu hút một thế hệ mới có ý thức về môi trường. Logo của Đồ chơi "R" Us sử dụng màu sắc tươi sáng và phông chữ đậm, tròn để thu hút trẻ em.
