Leo Burnett, người tạo ra các biểu tượng thương hiệu như Tony the Tiger và Pillsbury Doughboy, nói rằng một thông điệp quảng cáo hiệu quả nói với mọi người, "Đây là những gì chúng tôi đã có. Đây là những gì nó sẽ làm cho bạn. Đây là cách để có được nó." Nói chung, quảng cáo kêu gọi sự chú ý đến một doanh nghiệp, để bán sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua việc sử dụng các hình thức truyền thông khác nhau, theo Từ điển bách khoa doanh nghiệp nhỏ của Doanh nhân.
Một loạt các cách quảng cáo
Quảng cáo dưới nhiều hình thức bao gồm:
- Hiển thị quảng cáo và rao vặt trên báo và tạp chí, tài liệu in, thư trực tiếp, danh bạ điện thoại, thư mục, chương trình và tờ rơi.
- Quảng cáo trên truyền hình, truyền hình vệ tinh và truyền hình cáp và đài phát thanh "điểm". Quảng cáo thông tin cũng vậy, là quảng cáo trả tiền - trong trường hợp bạn quá khó chịu để thông báo.
- Các ứng dụng có thể tải xuống, nội dung phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đều có thể được sử dụng để tiếp cận mọi người.
- Vị trí sản phẩm là một hình thức quảng cáo tinh tế, với các doanh nghiệp trả tiền cho sản phẩm của họ để xuất hiện dưới dạng đạo cụ trong phim và chương trình truyền hình.
- Phiếu giảm giá, thông tư bán hàng, màn hình điểm mua, nội dung được tài trợ trên TV tại quầy thanh toán và âm nhạc được truyền qua hệ thống âm thanh xen kẽ với quảng cáo cửa hàng.
- Các mặt hàng đặc biệt như bút, đồng hồ, máy tính, lịch, nam châm tủ lạnh và các mặt hàng khác được trang trí với logo hoặc khẩu hiệu của công ty.
- Các pha nguy hiểm công khai tạo ra phương tiện truyền thông cũng có thể được coi là một hình thức quảng cáo. Ví dụ, một nhà sản xuất đồ uống thể thao của Nhật Bản vào năm 2015 có kế hoạch ký gửi một viên nang thời gian có chứa nhãn hiệu đặc trưng của nó trên mặt trăng.
Ngân sách và Nhân khẩu học Xác định phương pháp tiếp cận
Chiến dịch quảng cáo mà một công ty quyết định sử dụng - chẳng hạn như bút miễn phí, quảng cáo thương mại Super Bowl trị giá 4,5 triệu đô la trước khi trò chơi lớn trên truyền hình hoặc YouTube hoặc cả hai - được xác định thường xuyên bởi ngân sách của công ty và loại khách hàng của công ty muốn thu hút. Các công ty sử dụng nghiên cứu như thông tin nhân khẩu học - thông tin thống kê về dân số như tuổi tác, giới tính, thu nhập, giáo dục và nghề nghiệp - để phát triển quảng cáo có thể nói chuyện hiệu quả với một đối tượng cụ thể.
Lời khuyên
-
Các nhà quảng cáo muốn thông điệp của họ ở trước mặt khách hàng sẵn sàng, sẵn sàng và có thể để mua - và họ sử dụng nhân khẩu học để tìm chúng và đặt quảng cáo của họ trước mặt họ.
