Làm thế nào bạn nói những gì bạn muốn nói là quan trọng hơn! Tại sao? Nếu nó không nói với khán giả của bạn, bạn đã lãng phí tiền của mình và bây giờ quảng cáo rất tốn kém. Hãy nhớ rằng, quảng cáo là giá rẻ nếu nó được thực hiện chính xác. Vì vậy, khán giả của bạn là thanh thiếu niên, người già, gia đình trẻ, người gốc Tây Ban Nha, người Mỹ gốc Phi, người đam mê thể thao; hoặc là một sự pha trộn của những điều này?
Khi bạn đã chọn đối tượng của mình, hãy tự hỏi: "Điều gì khiến họ đánh dấu? Điều gì thu hút sự chú ý của họ?" Nếu đó là một sự pha trộn, "Điều gì mong muốn và nhu cầu chồng chéo và làm thế nào tôi có thể nói chuyện với tất cả chúng?" Xác định những gì người khác đang nói là thành công và những gì đã thất bại. BẠN PHẢI BIẾT CẢ HAI! Rốt cuộc, nếu bạn không biết điều gì đã thất bại, thì bạn có thể lặp lại nó! Hãy nhớ rằng, nếu bạn sẽ ăn cắp, ăn cắp từ tốt nhất! Điều này có nghĩa là nếu bạn lấy hai hoặc ba ý tưởng tuyệt vời của người khác, bạn có thể kết hợp chúng và đưa ra một IDEA MỚI là tất cả của riêng bạn! Vì vậy, đừng sử dụng những ý tưởng tầm thường để truyền cảm hứng cho một ý tưởng tuyệt vời!
Logo của bạn phải phản ánh những gì khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu của bạn nói. Tạo một khẩu hiệu cần có suy nghĩ thực sự. Tại sao? Bởi vì, như Jack Trout đã nói trong cuốn sách về thương hiệu của mình, "Bất cứ điều gì mà bất kỳ ai khác có thể yêu cầu, đừng yêu cầu nó! Bất cứ điều gì mà bất cứ ai khác đã nói, đừng nói điều đó!" Và, thường, đơn giản là tốt hơn. Tôi đã từng làm một khẩu hiệu cho một công ty tiết kiệm năng lượng và chúng tôi đã nghĩ ra "Dịch vụ chất lượng, công nghệ mới nhất và tiết kiệm thực sự!" Điều này được gọi là một khẩu hiệu có nghĩa là kết thúc. Chúng tôi nghĩ rằng nó là tốt, nhưng ai sẽ nói rằng họ có chất lượng thấp, công nghệ cũ và đắt tiền? Vì vậy, tôi đã nghĩ ra, "Năng lượng là đắt tiền, nó không phải là như vậy!" Bây giờ THAT đang nói gì đó!
Chọn đồ họa của bạn một cách cẩn thận! Nó phải hấp dẫn, nhưng không quá nhiều. Nó phải đáng nhớ, nhưng không phải theo cách xúc phạm hay dại dột. Ngoài ra, hãy nhớ rằng bạn phải sao chép nó trên áo sơ mi, danh thiếp, hộp, vv; do đó, nếu nó phức tạp, nó có thể trông bận rộn. Trong logo, đồ họa vector và clip art là ổn. Tuy nhiên, cách bạn sử dụng nó sẽ xác định xem nó có hiệu quả hay trông giống như những gì bạn đang nói là: "Con tôi cần giày mới, xin vui lòng mua một cái gì đó từ tôi!" Cũng nên nhớ rằng phong cảnh tốt hơn bố cục chân dung, vì chúng ta tự nhiên đọc từ trái sang phải.
Hãy chắc chắn rằng lựa chọn màu sắc của bạn nói những gì bạn muốn! Màu sắc có ý nghĩa và nhiệt độ. Có màu lạnh, mát, ấm và nóng. Ngoài ra, mỗi màu sắc cho một thông điệp thăng hoa. Đã bao giờ tự hỏi tại sao UPS sẽ không bao giờ thay đổi màu sắc của họ từ màu nâu? Bởi vì màu nâu có nghĩa là "cam kết"! Khác với ở Đức, nơi màu nâu được liên kết với Gestapo, UPS tiếp tục sử dụng màu nâu trên toàn thế giới. Ví dụ: màu xanh có nghĩa là sự tin tưởng, liêm chính và trung thực. Màu trắng có nghĩa là tinh khiết và vô tội. Màu đen có nghĩa là nghiêm trọng, mạnh mẽ, xấu xa và bệnh tật. Màu tím có nghĩa là hoàng gia. Màu đỏ có nghĩa là đam mê; tùy thuộc vào sắc thái, nó là yêu hoặc ghét. Màu xanh lá cây có nghĩa là sức khỏe, thiên nhiên, nuôi dưỡng và tiền bạc; tuy nhiên trong các màu tối hơn có nghĩa là tham lam, đố kị và bệnh tật. Vàng có nghĩa là sự giàu có, trí tuệ và quyền lực, như trong một vị vua.
