Sẽ thật tuyệt nếu thành công của kế hoạch tiếp thị của bạn chỉ phụ thuộc vào sự sáng tạo và nỗ lực của chính bạn, nhưng sự thật phũ phàng là, các yếu tố khác cản trở. Lạm phát, cung và cầu, lãi suất, thuế và suy thoái đều ảnh hưởng đến việc mọi người phải chi bao nhiêu tiền cũng như giá sản phẩm của bạn. Những yếu tố này có tác động trực tiếp đến thị trường cũng như khách hàng của bạn.
Tỷ lệ lạm phát làm giảm sức mua
Lạm phát là một trong những khía cạnh tiếp thị kinh tế chính ảnh hưởng đến sức mua của khách hàng. Nó đại diện cho tốc độ tăng giá sản phẩm và dịch vụ. Tỷ lệ lạm phát càng cao, sức mua của bạn càng giảm. Thuế suất đối với lợi nhuận vốn thực tế của bạn cũng tăng lên. Vì vậy, tiếp thị của bạn sẽ phải làm việc chăm chỉ hơn nhiều để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của bạn mặc dù họ có thể không có nhiều thu nhập để dự phòng.
Thay đổi trong chi tiêu tác động thu nhập dùng một lần
Những thay đổi trong thu nhập khả dụng ảnh hưởng đến chi tiêu của khách hàng. Ví dụ, nếu tỷ lệ thất nghiệp tăng, nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ sẽ giảm. Khách hàng của bạn có thể không còn đủ khả năng để mua sản phẩm của bạn, điều này sẽ ảnh hưởng đến doanh thu của bạn. Điều tương tự xảy ra khi thuế suất tăng. Điều này làm giảm thu nhập khả dụng và sức mua. Các công ty cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ đặc biệt có thể bị mất doanh thu vì hầu hết khách hàng sẽ chỉ mua các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm và đồ dùng gia đình.
Suy thoái tác động đến lợi nhuận của mọi người
Suy thoái kinh tế là sự chậm lại trong hoạt động kinh tế kéo dài hơn sáu tháng. Nó ảnh hưởng đến tỷ lệ việc làm, thu nhập và GDP thực tế, dẫn đến giảm nhu cầu của khách hàng. Trong cuộc Đại suy thoái vừa qua, bắt đầu từ năm 2008, thị trường chứng khoán đã sụp đổ. Năm 2009, tỷ lệ thất nghiệp đạt 10% và hơn sáu triệu người mất việc. Các ngân hàng đã ngừng cho vay tiền, điều này ảnh hưởng đến sức mua của khách hàng.
Tuy nhiên, các yếu tố tiếp thị suy thoái nhất định có thể có lợi cho bạn với tư cách là chủ doanh nghiệp. Tình hình kinh tế này cho phép bạn quảng bá sản phẩm và dịch vụ trong một môi trường ít cạnh tranh hơn. Các cơ quan hợp nhất nợ, các công ty outplocation và các công ty cung cấp giảm giá đáng kể có cơ hội phát triển cao hơn.
Lãi suất ảnh hưởng đến việc mua tín dụng
Hàng hóa cao cấp, như đồ trang sức và xe hơi, thường được mua bằng tín dụng. Nếu lãi suất tăng, những sản phẩm này trở nên đắt hơn đối với những khách hàng không đủ khả năng trả tiền mặt.Ngoài ra, lãi suất cao thường chuyển thành tín dụng chặt chẽ hơn, khiến khách hàng khó có được số tiền họ cần.
Lực lượng sinh thái ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng
Mối quan tâm sinh thái, như ô nhiễm không khí và nước, đã phát triển trong những thập kỷ qua. Các tổ chức cần nhận thức được những vấn đề này và điều chỉnh chiến lược kinh doanh của họ cho phù hợp. Ví dụ, ngày càng nhiều khách hàng đang lựa chọn các sản phẩm bền vững. Các công ty bán chất tẩy rửa gia dụng, chất tẩy rửa và các hàng hóa được xử lý cao khác ảnh hưởng đến môi trường có thể mất doanh thu. Hơn nữa, các cơ quan chính phủ liên tục thực hiện các chính sách mới để cải thiện quản lý tài nguyên thiên nhiên.
Công nghệ định hình hành vi mua
Tiến bộ công nghệ là một yếu tố tiếp thị kinh tế mạnh mẽ mà các tổ chức không thể bỏ qua. Phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị dựa trên dữ liệu, trí tuệ nhân tạo, học máy và các xu hướng khác đang phá vỡ bối cảnh kinh doanh. Họ có quyền định hình hành vi của khách hàng và mua các ưu đãi trong khi tạo ra các cơ hội thị trường mới.
Các doanh nghiệp muốn thành công cần phải luôn đi đầu trong các xu hướng công nghệ mới nhất. Họ cũng phải tìm cách đổi mới sản phẩm và nỗ lực tiếp thị để tránh lỗi thời. Một nửa dân số thế giới đang hoạt động trên mạng xã hội. Khoảng 59 phần trăm của Millennials đang sử dụng Instagram. Nếu doanh nghiệp của bạn không có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ, bạn đang bỏ lỡ khách hàng tiềm năng và doanh số.
Đây chỉ là một vài trong số nhiều khía cạnh tiếp thị kinh tế đang định hình bối cảnh kinh doanh. Thay đổi của chính phủ, chính sách tài khóa, niềm tin của khách hàng và động lực thị trường đóng một vai trò quan trọng. Hãy xem xét các yếu tố này trước khi phát triển một kế hoạch tiếp thị. Nó có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa thành công và thất bại.
