Logo là một phần của cuộc sống hàng ngày. Mỗi cửa hàng đều có logo của nó, được thiết kế để truyền đạt vị trí của nó trong cộng đồng tiếp thị. Trong mỗi cửa hàng là các kệ sản phẩm, mỗi kệ được gắn logo công ty cho biết người tiêu dùng cung cấp sản phẩm cụ thể đó. Mỗi đài truyền hình, đài phát thanh, nhà xuất bản, trang web và nhà sản xuất có một logo được thiết kế riêng cho họ. Thiết kế logo là một phần của ngôn ngữ hình ảnh của quảng cáo, chủ nghĩa tiêu dùng và nhận dạng.
Chức năng
Logo được thiết kế để truyền tải một câu chuyện trong vòng vài giây. Trong tiếp thị, logo phục vụ để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và cung cấp cho họ nhận dạng trực quan với một sản phẩm hoặc công ty. Các hình ảnh truyền đạt cho người tiêu dùng những dịch vụ hoặc sản phẩm công ty cung cấp. Kiểu thương hiệu này tạo ra một dấu ấn không thể phai mờ trong tâm lý tập thể của người tiêu dùng và logo trở thành đồng nghĩa với công ty. Khi một người tiêu dùng nhìn thấy một người đàn ông màu xanh lá cây tươi cười mặc một chiếc lá, cô biết rằng ngô có thể là ngô thương hiệu Green Giant.
Tính năng, đặc điểm
Một logo thành công đã đưa tên của công ty vào hình ảnh. Điều này không nhất thiết có nghĩa là hình ảnh và các từ được kết nối "vật lý". Nó có nghĩa là thương hiệu tên rất phù hợp với câu chuyện mà hình ảnh truyền tải rằng một mối quan hệ trực quan được hình thành trong tâm trí của người tiêu dùng. Một trong những logo thành công nhất là logo của Công ty Bảo hiểm Prudential của Rock of Gibraltar. Người tiêu dùng chỉ cần nhìn thấy một hình ảnh của tảng đá để liên kết nó với Prudential. Câu chuyện được kể trong nháy mắt: Prudential vững vàng như một tảng đá, rắn chắc như một tảng đá, bền bỉ như Rock of Gibraltar. Bởi vì logo phải chiến đấu để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và giành được nó trong vòng vài giây, thành công của họ nằm ở sự công nhận ngay lập tức. Các logo tốt nhất thường ít phức tạp nhất, chẳng hạn như swoosh đơn giản, hữu cơ của Nike và chữ Bauhaus màu trắng của Công ty Phát thanh Truyền hình Mỹ trong một vòng tròn màu đen.
Cân nhắc
Thiết kế logo là một trong nhiều dịch vụ được thực hiện bởi các nhà thiết kế đồ họa. Các nhà thiết kế đồ họa được đào tạo không chỉ trong các ứng dụng máy tính để tạo hình ảnh và phông chữ, mà còn về tâm lý học đằng sau logo. Một nhà thiết kế đồ họa sử dụng màu sắc, chữ, hình ảnh và hình dạng để truyền đạt thông điệp của khách hàng của mình đến thị trường mục tiêu. Để làm điều này một cách hiệu quả, người thiết kế phải hiểu đầy đủ về khách hàng và sản phẩm của mình. Các hiệp hội màu sắc rất cần thiết cho thiết kế logo: màu sắc chính cho các công ty sản xuất các sản phẩm trẻ em, rau xanh mềm cho các chuyên gia y tế và các sản phẩm y tế, màu đỏ tươi hoặc màu xanh đậm cho các cửa hàng bách hóa. Trong thiết kế logo, nhà thiết kế đồ họa cần tập hợp tất cả các yếu tố của thiết kế và lắp ráp chúng dựa trên tâm lý đằng sau chủ nghĩa tiêu dùng.
Lợi ích
Có phải người tiêu dùng bị choáng ngợp bởi sự tấn công liên tục của logo? Có phải hàng ngàn thiết kế được hiển thị mỗi ngày đánh bại mục đích cá nhân hóa các công ty? Logo luôn luôn quan trọng đối với người tiêu dùng, mặc dù họ có thể không nhận thức được lợi ích của họ. Logo là duy nhất cho các công ty như chữ ký, và vì vậy họ mang theo một số đảm bảo nhất định. Khi người tiêu dùng nhìn thấy một logo cụ thể và nhận ra nó, anh ta ngay lập tức hiểu sản phẩm đó là gì, công ty sản xuất sản phẩm gì và làm thế nào anh ta có thể mong đợi sản phẩm đó hoạt động. Tên một mình khó nhớ hơn nhiều so với tên liên quan đến hình dạng, hình thức và màu sắc.
Lịch sử
Điều này đã đúng từ trước thời Trung cổ, khi các thợ thủ công và thương nhân treo những tấm lợp với những bức tranh mô tả đồ gốm của họ. Khi phần lớn dân số không biết đọc hoặc viết, những dấu hiệu này được dùng làm hướng dẫn, cho mọi người thấy nơi họ có thể có được hàng hóa họ cần. Một số biểu tượng mang ý nghĩa rộng lớn; một cái thùng treo trên cửa chỉ định cửa hàng là một nhà máy rượu và búa và đe được vẽ trên một bảng hướng dẫn mọi người đến thợ rèn. Những logo làng đầu tiên là tổ tiên của thiết kế logo. Khác xa với dầu thô, những đồ vật và bảng hiệu sơn được thực hiện một cách nghệ thuật, và thường được hiển thị trên các cột sắt rèn trang trí. Giống như những dấu hiệu này hướng dân làng đến thương nhân, logo hướng người tiêu dùng đến các sản phẩm họ muốn. Logo trang trí, bắt mắt và đôi khi mang tính biểu tượng, tiếp tục là một phần quan trọng của chủ nghĩa tiêu dùng văn hóa.
