Quần jean được phát triển từ mục đích sử dụng của họ vào năm 1847 cho đến một mặt hàng thời trang ngày nay. Vào cuối những năm 1970, việc xây dựng thương hiệu quần jean đã tăng lên, khi các công ty như Gap, Jordache và Sergio Valente thay đổi cách thức bán và bán quần jean. Những nỗ lực tiếp thị bao gồm các chiến dịch quảng cáo rầm rộ, áp dụng logo vào túi sau jean jean và thay đổi chiến lược hiển thị bán lẻ. Ngày nay, quần jean được trưng bày tại các cửa hàng bán lẻ theo cách củng cố hình ảnh thương hiệu, từ việc xuất hiện trên những người nộm giống như người thật cho đến những ngăn xếp gọn gàng, hoàn hảo.
Các mặt hàng bạn sẽ cần
-
Người giả
-
Giá treo tường
-
Hang-que
Chọn người giả có kích thước thật để giúp hiển thị độ vừa vặn thực sự của denim, chất lượng bị mất khi sản phẩm được treo từ thanh treo và giá treo tường. Người giả được sử dụng cho màn hình cửa sổ và sàn nhà, và thường củng cố thương hiệu trong một thiết lập lối sống.
Nhà sản xuất denim có trụ sở tại Hoa Kỳ, Levis, đã đặt chiến lược cho những nhân vật giống như người thật này trong cửa hàng hàng đầu ở London để giữ cho sản phẩm của họ phù hợp nhất, theo cuốn sách của Martin Pegler, Bản thuyết trình & Thiết kế số 2: Xây dựng thương hiệu cho cửa hàng. Pegler gọi là tính nhất quán của thương hiệu, bằng cách nhắc lại hình ảnh thương hiệu và mô hình của khách hàng mục tiêu của mình trên toàn cửa hàng.
Gắn quần jean lên tường cửa hàng để hiển thị các kiểu jean có sẵn. Fit là một mối quan tâm phổ biến khi bán denim, vì khách hàng có rất nhiều sự lựa chọn, từ cắt boot đến loe. Giá treo tường có thể giúp các nhà sản xuất giao tiếp các thuộc tính của từng phong cách một cách rõ ràng, có thể xem được.
Trong các cửa hàng Levis và Gap, thường có một bức tường dành riêng để thể hiện sự khác biệt trong các phong cách khác nhau được cung cấp, như được nêu trong cuốn sách Trực quan buôn bán trực tuyến của Swati Bhalla, et al. Bởi vì điều này, có ít quán tính hơn khi khách hàng đang xem các sản phẩm khác nhau, vì cô ấy có thể thấy rõ sự phù hợp nào có thể có lợi cho loại cơ thể của mình.
Sử dụng thanh treo để trình bày hàng hóa một cách rõ ràng và chính xác. Thanh treo có thể cải thiện trải nghiệm mua sắm của khách hàng. Người mua sắm có sự sang trọng của việc chọn lọc thông qua hàng hóa một cách có tổ chức, bởi vì các kích cỡ được sắp xếp theo thứ tự từ nhỏ nhất đến lớn nhất.
Các thanh treo được mã hóa màu hoặc được dán nhãn tại các nhà bán lẻ denim True Rel Tôn hoặc Diesel cũng có thể giúp các thương nhân và nhân viên bán hàng sắp xếp lại hàng hóa một cách nhanh chóng và hiệu quả. Ngoài ra, tính thẩm mỹ của các thanh có thể hỗ trợ hình ảnh thương hiệu của cửa hàng bán lẻ, vì các nhà tiếp thị có thể chọn kiểu dáng thanh treo và kết thúc cho phù hợp với giao diện của cửa hàng.
Gấp quần jean theo cách vừa mắt và dễ dàng cho khách hàng sắp xếp. Các cửa hàng Gap được biết đến với việc xếp quần jean denim trên bàn ngoài thanh treo. Vì mục tiêu của cách bố trí cửa hàng là sử dụng không gian bán lẻ một cách hiệu quả, nên chiến lược gấp hoàn hảo của Gap Gap có thể thể hiện rất nhiều hàng hóa trên sàn bán hàng một cách rất rõ ràng. Các kỹ thuật gấp có tổ chức giúp bảng hiển thị có vẻ ít đông đúc và hỗn loạn.
Một công cụ quan trọng cho chiến lược này là ghi nhãn sản phẩm. Mã màu hoặc thiết kế thẻ sản phẩm cụ thể để dán nhãn cho quần jean có thể giúp giảm thiểu bất kỳ sự nhầm lẫn nào về kiểu dáng cũng như hình dạng và kích thước khi khách hàng lướt qua sản phẩm.
