Việc sử dụng các thông điệp thăng hoa trong các thí nghiệm và liệu pháp đã được thực hiện từ những năm 1860. Sau đó, nó đã được sử dụng trong quảng cáo. Mặc dù hầu hết mọi người không biết về việc sử dụng và hiệu quả của những thông điệp này và thậm chí có thể coi đề xuất sử dụng của họ là trong lĩnh vực "khoa học viễn tưởng" hoặc "giả tưởng", một số nhà nghiên cứu đã dành nhiều năm để nghiên cứu các phương pháp này để " bí mật "ảnh hưởng đến quá trình suy nghĩ của con người và do đó hành vi. Phát hiện và giải mã những thông điệp thăng hoa này được bắt đầu tốt nhất bằng cách nghiên cứu quảng cáo in cho hình ảnh ẩn hoặc sự mơ hồ nhận thức không thể nhận ra mà không tập trung.
Nghiên cứu nội dung, hình ảnh và từ quảng cáo và xác định xem có bất cứ điều gì không đúng hoặc kỳ lạ (chẳng hạn như các yếu tố trong quảng cáo và vị trí của chúng) hoặc ẩn trong nền hoặc trong hình ảnh. (Sử dụng kính lúp để nghiên cứu kỹ hơn.) Xác định xem quảng cáo là ảnh thực tế hay kết xuất của nghệ sĩ. Viết những quan sát của bạn.
Trả lời các câu hỏi sau đây về quảng cáo, như được đề xuất bởi Bill Chapman trong "Công cụ lớp học" của mình: "Nó nhắm mục tiêu vào ai? Nó là thương mại hay phi thương mại? Trong một câu ngắn gọn, rõ ràng, bạn sẽ tóm tắt thông điệp như thế nào? Có thông điệp nào khác trong mục này không? Tác giả đang cố gắng khơi gợi một hành vi hay niềm tin? Hành vi hoặc niềm tin mà tác giả muốn từ mục tiêu là gì? Tin nhắn có cố gắng thao túng bằng cảm xúc, lý trí hay cả hai không? Bạn có tin rằng mục này đã được tuyên truyền thành công? Bằng chứng nào hỗ trợ cho câu trả lời của bạn?"
Chọn quảng cáo in quảng cáo tập thể dục hoặc các sản phẩm giảm cân. Trả lời các câu hỏi tương tự từ Bước 2 để xác định những gì, nếu có, thông điệp thăng hoa đang được sử dụng để bán sản phẩm.
Các mặt hàng bạn sẽ cần
-
In quảng cáo từ tạp chí hoặc trực tuyến cho các sản phẩm thuốc lá hoặc rượu (đặc biệt là các sản phẩm có chứa đá viên)
-
In quảng cáo từ tạp chí hoặc trực tuyến cho thức ăn nhanh
-
In quảng cáo từ tạp chí hoặc trực tuyến để tập thể dục hoặc các sản phẩm giảm cân
-
Kinh lúp
Lời khuyên
-
Học cách phát hiện và giải mã các thông điệp thăng hoa cần thực hành và nghiên cứu có chủ ý các yếu tố trong một quảng cáo để xác định những gì nằm dưới bề mặt. Phát triển nhận thức rằng quảng cáo dưới bất kỳ hình thức truyền thông nào thường là một nỗ lực tinh vi để thuyết phục người xem mua hoặc sử dụng một sản phẩm cụ thể cũng có thể giúp giải thích lý do tại sao một người đặc biệt bị thu hút bởi một sản phẩm khác.
Cảnh báo
Sau khi thấy cách quảng cáo sử dụng thông điệp thăng hoa để khuyến khích hành vi phá hoại, người ta có thể tin rằng tất cả các thông điệp thăng hoa là xấu hoặc thậm chí là xấu xa. Học sinh của các thông điệp thăng hoa nên nhận ra rằng việc sử dụng chúng cũng có thể được sử dụng để khuyến khích các hành vi tích cực thông qua việc sử dụng các khẳng định tích cực thăng hoa và tự thôi miên. Việc sử dụng các thông điệp thăng hoa theo cách này thực sự có thể sửa chữa các hành vi phá hoại, tạo ra một hình ảnh bản thân tích cực và củng cố các hành vi xây dựng.
