Một thành phần quan trọng của tiếp thị hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn là đặt ngân sách quảng cáo. Bội chi có thể ảnh hưởng xấu đến lợi nhuận. Theo chi tiêu có thể làm cho nó khó khăn để đạt được mục tiêu tiếp thị của bạn. Hiểu quy trình ngân sách quảng cáo để bạn có thể quản lý và kiểm soát chi tiêu hiệu quả và hiệu quả.
Đánh giá kế hoạch tiếp thị
Kế hoạch tiếp thị của bạn là một động lực chính để xác định ngân sách của bạn. Ví dụ: công ty của bạn có kế hoạch thâm nhập vào một thị trường mới có thể yêu cầu quảng cáo nhiều hơn so với yêu cầu tại các thị trường nơi công ty của bạn đã được thành lập. Một kế hoạch thị trường cũng xác định cách phân bổ đô la quảng cáo. Ví dụ: kế hoạch bao gồm mô tả về phương tiện nào sẽ được sử dụng để quảng cáo đến các thị trường mục tiêu. Chi phí truyền thông có thể ảnh hưởng đến cách phân bổ tiền quảng cáo. Trong các ngành công nghiệp nơi quảng cáo hợp tác được cung cấp, tài trợ bên ngoài cho một số công ty quảng cáo nên được đưa vào ngân sách quảng cáo. Quảng cáo hợp tác là một thỏa thuận với một công ty, thường là nhà sản xuất và bên, chẳng hạn như nhà bán buôn, nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ nơi một công ty đề nghị trả một phần quảng cáo của một công ty khác. Đồng đô la được cung cấp phụ thuộc vào một số yếu tố, chẳng hạn như doanh số của công ty và nội dung của một thông điệp quảng cáo.
Phương pháp tính toán ngân sách
Phương pháp tính đô la được phân bổ cho quảng cáo khác nhau. Một phương pháp liên quan đến việc kiểm tra phần trăm tiêu chuẩn của doanh số được phân bổ cho quảng cáo trong ngành công nghiệp của công ty. Một phương pháp khác là bằng cách xác định đô la nên được phân bổ cho các dự án tiếp thị cụ thể.
Chuẩn bị và đánh giá
Ngân sách quảng cáo thường được chuẩn bị bởi một bộ phận tiếp thị của công ty.Ngân sách được chia thành các phân đoạn lịch, thường là hàng quý, do đó trong năm, ngân sách so với chi tiêu thực tế có thể được theo dõi. Đô la ngân sách được hỗ trợ bởi các hợp đồng được ký kết với các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như tạp chí. Sau khi tiếp thị chuẩn bị ngân sách quảng cáo, nó được xem xét và phê duyệt bởi các bộ phận khác trong công ty, chẳng hạn như bán hàng và tài chính. Nếu được yêu cầu, điều chỉnh được thực hiện và ngân sách cuối cùng được chuẩn bị. Ngân sách quảng cáo nên được chia thành các cấp như lãnh thổ, khu vực và sản phẩm để dễ theo dõi hiệu suất bán hàng so với chi phí quảng cáo.
Cảnh báo
Hiểu rằng việc chuẩn bị ngân sách quảng cáo là một quá trình ước tính và nên được sửa đổi khi điều kiện thị trường và mức bán hàng thay đổi. Để cho phép linh hoạt trong ngân sách quảng cáo, một phần trăm ngân sách sẽ không được phân bổ để cung cấp tiền nếu tình huống không lường trước xảy ra.
