Quảng cáo và tài trợ thực sự là những thuật ngữ tương quan có nhiều sự trùng lặp trong các ứng dụng tiếp thị thực tế. Quảng cáo là việc phân phối một cách không cá nhân một thông điệp quảng cáo trả tiền thông qua một số hình thức trung bình. Các nhà tài trợ được trả tiền thường nói cho các công ty trả một phương tiện cụ thể để sử dụng không gian hoặc thời gian cho vị trí quảng cáo. Tài trợ sự kiện là một hình thức tài trợ độc đáo, trong đó các công ty trả tiền để giúp tài trợ cho một sự kiện để đổi lấy việc đề cập đến tài trợ.
Thông tin cơ bản về quảng cáo
Richard F. Taflinger của Đại học bang Washington lưu ý trong cuộc thảo luận dài dòng "Định nghĩa về quảng cáo", rằng quảng cáo phải đáp ứng ba tiêu chí cụ thể. Đầu tiên, đó là một tin nhắn trả tiền, nghĩa là công ty tài trợ trả tiền cho thời gian hoặc không gian để gửi nó. Thứ hai, nó được phân phối thông qua một phương tiện đại chúng (ví dụ: TV, đài phát thanh, tạp chí, báo, Internet). Thứ ba, nó cố gắng thuyết phục. Quan hệ công chúng, mặc dù tương tự, không phải là quảng cáo về mặt kỹ thuật vì các công ty không bằng không gian truyền thông trong PR.
Thêm về quảng cáo
Phương tiện truyền thống được sử dụng trong quảng cáo là TV và đài phát thanh (phát sóng), tạp chí và báo (in) và gần đây nhất là Internet. Các công ty lớn thường xuyên sử dụng một hoặc nhiều phương tiện truyền thông này, trong khi các doanh nghiệp nhỏ thường phải tìm kiếm các lựa chọn ít tốn kém nhất. Các phương tiện hỗ trợ khác, chẳng hạn như bảng quảng cáo, phương tiện, vật phẩm đặc biệt, thư mục và nhiều phương tiện thích hợp khác, thường được sử dụng để củng cố thêm cho chiến dịch quảng cáo của công ty. Các công ty tập hợp các mục tiêu, chiến lược và ngân sách và sau đó trả tiền để truyền tải thông điệp quảng cáo thông qua các phương tiện khác nhau, cố gắng tạo ra một phân khúc khách hàng cụ thể để mua.
Cơ sở tài trợ
Khi các cơ quan quảng cáo và phương tiện truyền thông đề cập đến các nhà tài trợ, họ thường nói về công ty hoặc tổ chức trả tiền để mua không gian truyền thông. Do đó, việc sử dụng tài trợ chung là liên quan đến nhà tài trợ trả phí của việc gửi thông điệp quảng cáo. Trên thực tế, Taflinger thảo luận về bối cảnh pháp lý của việc tiết lộ tài trợ trên các phương tiện truyền thông. Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) đã giám sát các hoạt động quảng cáo đạo đức và yêu cầu các thông điệp quảng cáo phải có sự phân biệt rõ ràng với nội dung truyền thông thông qua tiết lộ tài trợ. Chẳng hạn, một người đọc báo nên biết sự khác biệt giữa nội dung truyền thông và vị trí quảng cáo thông qua việc dán nhãn rõ ràng cho quảng cáo, thường chú ý đến nhà tài trợ. Điều này cho người đọc thấy rõ thông điệp không được xác nhận bởi phương tiện mà được trả tiền bởi một nhà tài trợ.
Tài trợ cho công ty hoặc sự kiện
Tài trợ doanh nghiệp được Business Dictionary định nghĩa là "sự hỗ trợ tài chính của một chương trình hoặc dự án lợi ích công cộng của một công ty, như một phương tiện để nâng cao hình ảnh công ty của nó." Tài trợ cho công ty hoặc sự kiện là một hình thức quảng cáo cụ thể hơn. Pháp lý Hoa Kỳ thực sự sử dụng cụm từ "một hình thức quảng cáo" trong định nghĩa tài trợ của công ty. Các công ty đôi khi tài trợ cho các sự kiện từ thiện hoặc các hoạt động cộng đồng để xây dựng hình ảnh của họ như một công ty có trách nhiệm xã hội. Những người khác tài trợ cho các sự kiện hoặc hoạt động lớn để kết nối với khán giả mục tiêu tại các sự kiện hoặc xem qua phương tiện truyền thông.
