Một trong những đặc điểm nổi bật của chủ nghĩa tư bản hiện đại, quảng cáo giúp thúc đẩy nền kinh tế bằng cách thúc đẩy người mua và hỗ trợ người bán. Nó thường được sử dụng cùng với các công cụ quảng cáo khác, như bán hàng cá nhân, xúc tiến bán hàng và quan hệ công chúng, và là trung tâm của chiến lược tiếp thị cho hầu hết các mặt hàng tiêu dùng. Quảng cáo ảnh hưởng đến mọi người thông qua giáo dục, thuyết phục và trấn an. Nó cũng ảnh hưởng đến trải nghiệm mua sắm, bằng cách làm cho việc mua sắm đơn giản hơn và giúp kiểm duyệt giá của các sản phẩm được quảng cáo.
Giáo dục
Quảng cáo là một phương tiện hiệu quả để truyền đạt thông tin về sản phẩm và dịch vụ tới nhiều người tiêu dùng cùng một lúc. Thông tin này đóng một vai trò quan trọng trong việc giáo dục mọi người về các chức năng và tính năng của các thương hiệu khác nhau, như cách họ làm việc, chi phí và nơi họ có thể được mua. Bởi vì thông tin trong quảng cáo đến trực tiếp từ nhà sản xuất, nên nhiều khả năng các báo cáo cũ có thể kiểm chứng và đáng tin cậy. Điều này giúp người mua đưa ra lựa chọn có khả năng thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của họ.
Thuyết phục
Sử dụng các kỹ thuật sáng tạo như so sánh thương hiệu trực tiếp, quảng cáo có thể thuyết phục mọi người rằng một sản phẩm sẽ tốt hơn một sản phẩm khác trong việc cải thiện cuộc sống của họ hoặc mang lại lợi ích mà họ tìm kiếm. Nó thường có thể thúc đẩy họ hành động ngay lập tức, như thử một thương hiệu mới, đổi phiếu giảm giá hoặc yêu cầu thêm thông tin. Bằng cách kêu gọi sự chú ý đến các mục đích sử dụng khác nhau cho một sản phẩm, quảng cáo cũng khuyến khích mọi người mua với khối lượng lớn hơn và / hoặc thường xuyên hơn so với cách khác.
Đảm bảo
Trước khi người mua hoàn thành giao dịch mua hàng của mình, quảng cáo có thể giúp cô ấy xác nhận rằng cô ấy đang nhận được những gì cô ấy muốn. Ngay cả sau khi giao dịch được thực hiện, quảng cáo vẫn đóng một vai trò bằng cách nhắc nhở người tiêu dùng tại sao cô ấy tiêu tiền của mình và trấn an cô ấy rằng cô ấy đã lựa chọn đúng. Hiệu quả trấn an này của quảng cáo đặc biệt quan trọng khi sản phẩm rất đắt tiền hoặc sự lựa chọn có rủi ro. Nói cách khác, nó giúp loại bỏ sự khó chịu tâm lý thường được gọi là "sự hối hận của người mua".
Đơn giản hóa mua sắm
Bằng cách giảm nhu cầu của người tiêu dùng để tìm kiếm sản phẩm hoặc cửa hàng bán chúng, quảng cáo giúp việc mua sắm trở nên đơn giản và tiết kiệm thời gian hơn. Nó giúp loại bỏ rủi ro không cần thiết và tạo điều kiện cho việc ra quyết định dễ dàng hơn tại điểm mua. Đặc biệt trong các danh mục sản phẩm đông đúc như thực phẩm ăn nhẹ, trò chơi điện tử, kem đánh răng hoặc dầu gội đầu, người tiêu dùng phụ thuộc rất nhiều vào quảng cáo để loại bỏ các lựa chọn thay thế không phù hợp và nhanh chóng đưa họ đến những hàng hóa hứa hẹn nhất.
Kiểm duyệt giá
Trong nhiều danh mục sản phẩm, như các hãng hàng không và xe hơi, quảng cáo kích thích cạnh tranh trực tiếp về giá. Tổng quát hơn, nó giảm chi phí tiếp thị và phân phối theo thời gian bằng cách thông báo cho mọi người, thúc đẩy họ mua và khuyến khích mua hàng với số lượng lớn và lặp lại. Ngoài ra, vì một quảng cáo có thể đồng thời ảnh hưởng đến hàng triệu người tiêu dùng, nên nó hiệu quả hơn về chi phí so với bán hàng cá nhân và các công cụ tiếp thị tùy chỉnh khác. Theo thời gian, những giảm chi phí này giúp các công ty giữ giá họ tính cho người tiêu dùng.
