Công ty Walt Disney tuyên bố sẽ thực hiện nghiên cứu chuyên sâu để tìm hiểu về thị trường mục tiêu của mình, cho phép công ty nắm bắt cơ hội tăng trưởng ở cấp độ toàn cầu. Các quan chức công ty của Disney cho biết họ cam kết duy trì hiện tại với các công nghệ mà trẻ em sử dụng, với các chương trình họ đang xem và cách họ kết hợp công nghệ trong cuộc sống của họ. Ví dụ: Disney cung cấp giảm giá quảng cáo trên Twitter và các trò chơi trên Facebook. Nó đảm bảo rằng các nhân vật được cấp phép của nó như Chuột Mickey và Người Nhện đang tiến lên các nền tảng mới.
Mục tiêu thị trường
Thể hiện sự dẫn đầu của mình trong tiếp thị để tiếp cận trẻ em và gia đình, Disney đã tiết lộ dịch vụ điện thoại không dây quốc gia đầu tiên vào năm 2006, được gọi là Disney MobileSM.Điện thoại đã sử dụng khả năng GPS để cho phép cha mẹ kiểm soát con cái họ giao tiếp với ai và theo dõi họ đang ở đâu. Đây là một phần trong chiến lược của Disney phù hợp với lối sống gia đình đương đại. Disney cũng tiếp tục thu hút thanh thiếu niên và cha mẹ của họ bằng cách theo kịp các cơ hội chơi game kỹ thuật số và phương tiện truyền thông xã hội, khi mua lại nhà lãnh đạo trò chơi xã hội trực tuyến Playdom Inc.
Tiếp cận quốc tế
Theo chiến lược gia kinh doanh nhỏ DEMC, Disney nhận ra rằng nhiều người không có cơ hội đến Hoa Kỳ để thăm Walt Disney World hoặc Disneyland. Do đó, Disney đã phát triển các công viên chủ đề trên toàn cầu để nắm bắt thị trường, thích nghi với văn hóa địa phương. Chúng bao gồm Disneyland Paris, Tokyo Disney và Hong Kong Disneyland. Với việc mở rộng trên toàn thế giới, Disney đặt mục tiêu tăng thị trường và mở rộng thương hiệu.
Quảng cáo và khuyến mãi
Quyền sở hữu của Disney đối với các mạng truyền thông như ABC, Disney Channel và ESPN là chiến lược mà công ty đang sử dụng để tiếp thị thương hiệu của mình cho người Mỹ. Điều này bao gồm một cách tiếp cận có hệ thống đối với quảng cáo truyền hình, cũng như quảng cáo trên đài phát thanh, in ấn, quảng cáo ngoài trời và các sáng kiến di động, thúc đẩy giảm giá cho các khu nghỉ dưỡng và các gói gia đình. Để tiếp cận thanh thiếu niên, Disney đã tung ra quảng cáo, nơi đưa thông điệp quảng cáo vào các trò chơi trực tuyến và video. Mục tiêu là tiếp cận trực tiếp với trẻ em và khuyến khích chúng thúc giục cha mẹ đến thăm công viên Disney để trải nghiệm gia đình.
Đổi mới
Là một phần trong chiến lược tiếp thị của mình, Disney tin tưởng vào sự đổi mới để đi trước đối thủ và xây dựng doanh nghiệp. Với những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ, khán giả truyền hình thụ động truyền thống đang trong quá trình chuyển đổi, không còn bị cuốn theo lịch trình thời gian chính trên các mạng lớn. Chiến lược của Disney là kết nối trực tiếp với trẻ em thông qua cách kể chuyện sử dụng nhiều công nghệ.
