Tóm tắt sáng tạo
Bất kỳ dự án bắt đầu với một kế hoạch chi tiết. Một người xây dựng cần một kế hoạch sàn. Một nhà văn cần một phác thảo. Một giám đốc sáng tạo hoặc cơ quan quảng cáo cần một bản tóm tắt sáng tạo.
Một bản tóm tắt sáng tạo là một tài liệu trả lời các câu hỏi cụ thể về một dự án. Quảng cáo sẽ mang định dạng nào - in, phát thanh, truyền hình, web? các đối tượng mục tiêu là ai? Những ấn phẩm hoặc đài sẽ hiển thị quảng cáo? Bạn muốn nghe thông điệp gì? Bạn muốn chi bao nhiêu tiền để thiết kế và đặt quảng cáo? Bạn sẽ dành bao nhiêu thời gian để tạo quảng cáo? Bạn có thời hạn để đáp ứng? Ai sẽ sản xuất quảng cáo? Bạn sẽ thiết kế quảng cáo hay bạn sẽ thuê một công ty quảng cáo?
Nếu bạn bắt đầu mà không có một bản tóm tắt sáng tạo kỹ lưỡng, bạn có thể lãng phí thời gian và tiền bạc để thiết kế lại quảng cáo của bạn theo thông số kỹ thuật chính xác của bạn.
Bằng chứng, Bố cục & Bảng phân cảnh
Mỗi phương tiện (TV, đài phát thanh, báo, tạp chí, thư trực tiếp, quảng cáo ngoài trời) sẽ có thông số kỹ thuật riêng cho quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn quyết định quảng cáo bằng cách sử dụng các cửa hàng in như tạp chí và báo chí, bạn sẽ cần quyết định ấn phẩm nào bạn muốn quảng cáo của mình chạy theo và làm theo thông số kỹ thuật của chúng về các yếu tố như kích thước, màu sắc, thời hạn và chi phí. Chọn nghệ thuật phù hợp với quảng cáo của bạn và viết bản sao để cho độc giả biết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Giữ cho phần này ngắn gọn và cho điểm. Không ai thích đọc các khối lớn của bản sao. Trong giai đoạn này, bạn có thể trải qua một số bằng chứng để tinh chỉnh quảng cáo của mình.Nếu bạn đang làm việc với một đại lý, hãy chắc chắn đàm phán có bao nhiêu vòng thay đổi bạn sẽ nhận được trước khi cơ quan bắt đầu tính phí cho bạn để sửa đổi. Xem xét cẩn thận từng bằng chứng để xác nhận rằng thông điệp của bạn rõ ràng và chứa thông tin bạn muốn chia sẻ với khách hàng. bạn có một trang web không? Quảng cáo có bao gồm số điện thoại, địa chỉ của bạn hoặc bất kỳ ưu đãi đặc biệt nào không? Cuối cùng, kiểm tra chính tả.
Đối với quảng cáo truyền hình, sản xuất có thể là một chi phí tốn kém và tốn thời gian. Bạn sẽ cần một kịch bản trong ít nhất 30 giây và có thể là 60. Nhiều đài truyền hình có các công ty sản xuất nội bộ có thể giúp sản xuất một vị trí nếu bạn mua thời gian quảng cáo trên đài của họ. Yêu cầu công ty sản xuất chia sẻ bảng phân cảnh (kịch bản dưới dạng hình ảnh) để bạn có thể có ý tưởng tốt hơn về cách quảng cáo của bạn sẽ trông như thế nào trước khi bạn bắt đầu quay phim. Một lần nữa, hãy chắc chắn rằng thông điệp của bạn rất rõ ràng và bao gồm tất cả thông tin bạn muốn truyền tải. Điều này sẽ giúp bạn tránh phải quay lại bất kỳ cảnh nào, tốn kém.
Hoàn thành sản xuất
Sau khi thiết kế và phê duyệt các bản nháp sơ bộ của quảng cáo của bạn, bạn đã gần kết thúc. Bằng chứng cuối cùng là cơ hội của bạn để có cái nhìn cuối cùng về những nỗ lực của bạn trước khi chuyển sang sản xuất cuối cùng. Nó có thể hữu ích cho bạn để đưa một người không tham gia vào dự án để đưa ra ý kiến và kiểm tra bất kỳ sự không chính xác hoặc thông tin gây nhầm lẫn. Nếu bạn đang làm việc trong bản in, điều này có thể được gọi là phiên bản có độ phân giải thấp. Nếu bạn đang làm việc trong phim hoặc video, điều này thường được gọi là bản nháp thô hoặc chỉnh sửa ngoại tuyến.
Đối với nhiều dự án in, bạn có thể yêu cầu bằng chứng của máy in. Đây là bản sao quảng cáo của bạn được lấy từ báo chí của máy in. Điều này sẽ cho phép bạn kiểm tra tính chính xác của màu sắc, các vấn đề kích thước, cắt xén ảnh hoặc bất cứ điều gì khác có thể làm mất quảng cáo của bạn. Khi bạn đã chấp thuận bằng chứng của máy in, hãy gửi quảng cáo đến các ấn phẩm và dự án của bạn đã hoàn tất.
Đối với các dự án phim hoặc video, bản nháp ngoại tuyến hoặc thô sẽ cho phép bạn nghe và xem bất kỳ thay đổi hoặc chỉnh sửa nào được thực hiện trước khi đi vào quy trình chỉnh sửa cuối cùng. Nếu dự án được phê duyệt, một biên tập viên sẽ thực hiện các phiên bản cuối cùng, bao gồm bất kỳ đồ họa hoặc tiêu đề nào, và sẽ ghi lại và trộn tài năng giọng nói và giường nhạc để đảm bảo sản phẩm cuối cùng được phát sóng.
