Một người có một số danh tính. Cùng một người đóng vai trò của cha mẹ, con cái và có thể là thành viên của một giáo đoàn tôn giáo cụ thể. Mọi người cũng là một phần của một nhóm dân tộc cụ thể và được đặc trưng bởi các yếu tố nhận dạng khác, chẳng hạn như giới tính và sở thích tình dục. Nhận dạng bệnh nhân là một khái niệm có ý nghĩa về cách một người phản ứng với các tình huống khác nhau, xem xét nhiều danh tính này.
Danh tính bệnh nhân
Một người nhận dạng nổi bật là một danh tính xuất hiện trong một tình huống cụ thể. Một số người khác thay đổi danh tính tùy thuộc vào tình huống. Danh tính nào xuất hiện trong một tình huống cụ thể phụ thuộc vào các yếu tố như mức độ cam kết của một người đối với một danh tính cụ thể. Có những đặc điểm định tính và định lượng để cam kết.
Cam kết
Khi một người chia sẻ một danh tính nhất định với số lượng người lớn hơn, cam kết của anh ta đối với danh tính đó có xu hướng cao hơn. Đây là khía cạnh định lượng của cam kết đối với một bản sắc. Nếu một người chia sẻ mối quan hệ sâu sắc hơn với những người mà cô ấy chia sẻ một danh tính cụ thể, thì danh tính này có thể sẽ trở nên mặn mà hơn.
Phân cấp lương
Mức độ cam kết của một người đối với một bản sắc xã hội cụ thể càng cao, mức độ chiếm giữ càng cao trong hệ thống phân cấp độ mặn của người đó. Ví dụ, nếu một người phụ nữ có một mạng xã hội lớn và một mạng lưới quan trọng với cô ấy, dựa trên vai trò là một người vợ, cô ấy có khả năng đặt danh tính của mình như một người vợ lên trên hệ thống phân cấp lương. Danh tính nổi bật này có khả năng xuất hiện nhiều lần hơn các danh tính khác của cô.
Các ứng dụng
Mọi người có xu hướng phản ứng theo những cách khác nhau tùy thuộc vào cách nhận dạng nổi bật của họ. Các nhà tiếp thị có thể khiến người tiêu dùng phản ứng thuận lợi với hàng hóa của họ bằng cách kích hoạt một danh tính nổi bật cụ thể. Chẳng hạn, họ có thể thu hút các đặc điểm nữ tính trong việc tiếp thị một số hàng hóa, đưa danh tính nữ nổi bật vào chơi hoặc quảng cáo một số hàng hóa để thu hút người Mỹ gốc Phi hoặc người Mỹ gốc Á, đưa bản sắc dân tộc của họ vào chơi.
