Nike đã trở thành đồng nghĩa với sự chứng thực và tài trợ của người nổi tiếng. Tuần lễ kinh doanh Bloomberg lưu ý rằng tính đến năm 2012, nhà bán lẻ đã chi 13,5% tổng doanh thu của công ty cho những nỗ lực tiếp thị này. Công ty có trụ sở tại Beaverton, Oregon có quan hệ đối tác với nhiều vận động viên tài năng và nổi tiếng nhất thế giới.
Tăng uy tín
Một dòng chứng thực người nổi tiếng dường như vô tận khiến quảng cáo của Nike xuất hiện nhiều người tiêu dùng đáng tin cậy hơn, vì mọi người có xu hướng lắng nghe lời chứng thực từ các siêu sao như Michael Jordan, Lebron James và Tiger Woods tốt hơn so với những người từ các diễn viên vô danh. Ví dụ, Nike gần đây đã tổ chức lễ kỷ niệm khẩu hiệu nổi tiếng của họ Just Just It It với quảng cáo có lồng tiếng của ngôi sao điện ảnh Bradley Cooper và khách mời của nhiều vận động viên nổi tiếng, đã đạt được hơn bốn triệu lượt xem trong tuần đầu tiên. Trực tuyến.
Tăng hình ảnh thương hiệu
Chứng thực những người nổi tiếng sử dụng các sản phẩm của Nike và mặc trang phục thương hiệu của hãng giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu. Khi các vận động viên hàng đầu được nhìn thấy mặc quần áo Nike, người hâm mộ của họ cũng muốn mặc nó. Các hiệp hội với các vận động viên hàng đầu như Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony và Cristiano Ronaldo cho phép công ty tận hưởng một mức độ uy tín cao.
Tăng doanh số
Các nhà tài trợ của Nike cho phép công ty trưng bày các thuộc tính sản phẩm trên một nền tảng hứa hẹn sẽ thu hút sự chú ý đến thương hiệu. Ví dụ, công ty hiện có hợp đồng tài trợ 1,1 tỷ đô la trong năm năm với NFL để trang bị cho các cầu thủ trên tất cả các đội, giúp mở rộng thị phần và củng cố vị trí dẫn đầu toàn cầu trong thị trường may mặc thể thao. Viện Khoa học Marketing đã công bố một nghiên cứu ghi nhận bộ phận bóng golf Nike đã tăng lợi nhuận 103 triệu đô la từ năm 2000 đến năm 2010, do thỏa thuận chứng thực của công ty với Tiger Woods. Trên thực tế, Nike đã có thể thu hồi 57 phần trăm khoản đầu tư $ 181 của mình vào Woods chỉ thông qua doanh số bán bóng golf của Hoa Kỳ.
Cá nhân hóa tác động thương hiệu
Ngoài sự chứng thực và tài trợ của người nổi tiếng, Nike cũng ủng hộ các tổ chức địa phương để cá nhân hóa thương hiệu. Công ty không tài trợ cho các đội thể thao cá nhân, nhưng họ tặng sản phẩm cho các tổ chức phi lợi nhuận và các tổ chức phi chính phủ trên toàn thế giới. Điều này cho phép họ tạo ảnh hưởng trong cộng đồng địa phương, hình thành mối quan hệ vững chắc với người tiêu dùng, làm tăng khả năng họ sẽ chọn Nike vào lần tiếp theo khi họ đưa ra quyết định mua.
