Mọi người đều biết tầm quan trọng của việc tạo ấn tượng ban đầu tốt và tầm quan trọng đó vượt xa các cuộc phỏng vấn xin việc và ngày Tinder. Đối với doanh nghiệp đang phát triển của bạn, ấn tượng đầu tiên có thể đến dưới dạng truy cập trang web hoặc quảng cáo trực tuyến nhanh - các định dạng mà bạn chỉ có một khoảnh khắc nhỏ để để lại dấu ấn tích cực.
Đó là nơi phát huy thương hiệu rõ ràng, súc tích, táo bạo và đáng nhớ. Bạn đã có một tên doanh nghiệp hấp dẫn chưa? Tuyệt quá. Bây giờ là lúc gắn tên đó vào một danh tính trực quan; để làm điều đó, bạn sẽ cần một logo và nhãn hiệu cho logo đó.
Đừng nghĩ về điều đó theo "nhãn hiệu so với logo" - hãy nghĩ hai người là đối tác, bởi vì thương hiệu và logo của doanh nghiệp của bạn hoạt động song song với thương hiệu doanh nghiệp của bạn.
Logo là gì?
Vậy logo là gì? Hình ảnh các vòm vàng của McDonald. Hoặc biểu tượng hình quả táo ở mặt sau của Macbook của bạn. Hoặc swoosh trên Nike Air Jordan Retros của bạn. Những biểu tượng mang tính biểu tượng là tất cả các logo. Logo chỉ đơn giản là một biểu tượng trực quan - có thể bao gồm hoặc không bao gồm tên của doanh nghiệp - được sử dụng để xác định doanh nghiệp của bạn. Một nhà thiết kế thường tạo ra nó, và nó thường xuất hiện trên bảng hiệu, sản phẩm, văn phòng phẩm, trang web, đồng phục, quảng cáo, thương hiệu và tài liệu tiếp thị. Lý tưởng nhất là khi ai đó nhìn thấy logo của bạn, họ ngay lập tức liên kết nó với doanh nghiệp của bạn - giống như khi bạn nhìn thấy những vòm vàng đó, bạn biết rằng có bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên phía trước.
Vì vậy, thật công bằng khi nói rằng logo của doanh nghiệp của bạn là một loại nhãn hiệu trực quan của nó, nhưng đó chỉ là nói theo nghĩa địa phương; trong ý nghĩa pháp lý, một nhãn hiệu là một cái gì đó hoàn toàn khác.
Thương hiệu là gì?
Nếu bạn nhìn kỹ hơn vào các biểu tượng của McDonald, Apple và Nike, bạn có thể nhận thấy điều gì đó khác. Thông thường, khi bạn thấy logo của họ và của các doanh nghiệp khác được in, chúng được kèm theo một chữ "TM" hoặc "R" nhỏ để cho bạn biết rằng họ đã được đăng ký nhãn hiệu hoặc dự định được đăng ký nhãn hiệu.
Một nhãn hiệu hợp pháp bảo vệ logo của bạn, biểu thị rằng đó là tài sản trí tuệ của công ty bạn. Bạn cũng có thể nhận được một khẩu hiệu, tên công ty hoặc bất kỳ cụm từ hoặc yếu tố thiết kế nào khác xác định thương hiệu công ty của bạn. Bằng cách xác nhận quyền sở hữu hợp pháp đối với logo hoặc các yếu tố thương hiệu của bạn với nhãn hiệu, bạn có thể ngăn người khác sử dụng chúng mà không có sự cho phép của bạn hoặc trích xuất các thiết kế của bạn để sử dụng riêng.
Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ phát hành nhãn hiệu, nhưng để nhận được nhãn hiệu, logo phải là duy nhất - chẳng hạn, bạn không thể đăng ký nhãn hiệu chỉ là hình tròn hoặc tên doanh nghiệp như "Nhà hàng". Để đảm bảo logo của công ty bạn đáp ứng các yêu cầu, hãy tìm kiếm kỹ lưỡng thông qua cơ sở dữ liệu nhãn hiệu của USPTO trực tuyến trước khi gửi đơn đăng ký của bạn. Khi bạn gửi đơn đăng ký, quy trình phê duyệt thường mất từ sáu đến 16 tháng, vì vậy hãy bắt đầu sớm nếu bạn có thể. Phí đăng ký dao động từ khoảng $ 225 đến $ 600.
Thêm để biết
Dấu "TM" hoặc "R" bên cạnh logo của bạn truyền tải thông điệp rằng bạn có yêu cầu pháp lý đối với thiết kế. Bạn không cần phải đưa nó cùng với logo của bạn; chỉ cần giữ thương hiệu là đủ.Nhưng bao gồm chú thích sẽ gửi một thông điệp tới các đối thủ cạnh tranh hoặc bất kỳ ai có thể thích sử dụng hoặc sao chép logo của bạn mà không được phép.
Nếu bạn dự định sử dụng các biến thể khác nhau của logo - chẳng hạn như màu sắc hoặc hình dạng khác nhau - bạn sẽ muốn gửi nhãn hiệu logo cho từng biến thể để tối đa hóa quyền sở hữu hợp pháp của mình. Hãy nhớ rằng nhãn hiệu chỉ bảo vệ chính logo chứ không phải sản phẩm hoặc dịch vụ mà logo được liên kết. Để bảo vệ một sản phẩm cụ thể, bạn sẽ cần phải có bằng sáng chế từ USPTO.
