Đường cầu là một đại diện đồ họa của người tiêu dùng, mong muốn mua hàng hóa và dịch vụ. Đường cầu có thể dịch chuyển sang trái hoặc phải do một số yếu tố. Sự dịch chuyển sang trái chỉ ra rằng nhu cầu đang giảm và sự dịch chuyển sang phải cho thấy nhu cầu đang tăng lên. Sự thay đổi trong nhu cầu được gây ra bởi các yếu tố không liên quan đến giá hiện tại của sản phẩm hoặc dịch vụ. Giá hiện tại của sản phẩm hoặc dịch vụ chỉ gây ra sự dịch chuyển dọc theo đường cầu và không phải là sự thay đổi.
Các hàng hóa liên quan
Thay đổi giá của hàng hóa liên quan gây ra sự thay đổi trong nhu cầu. Hàng hóa liên quan có hai loại - hàng hóa thay thế và bổ sung. Hàng hóa thay thế được định nghĩa là bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào có thể thay thế đầy đủ cho sản phẩm hoặc dịch vụ chính. Một ví dụ về hàng hóa thay thế là bơ và bơ thực vật. Khi giá bơ thực vật giảm, thì nhu cầu bơ giảm. Điều này gây ra sự dịch chuyển trái của đường cầu. Một hàng hóa bổ sung là một hàng hóa được tiêu thụ với một hàng hóa khác. Một ví dụ về điều này là ngũ cốc và sữa. Khi giá sữa giảm, nhu cầu ngũ cốc tăng. Điều này gây ra một sự thay đổi bên phải.
Thu nhập của người tiêu dùng
Những thay đổi trong thu nhập của người tiêu dùng gây ra sự thay đổi trong nhu cầu về hàng hóa hoặc dịch vụ. Khi người tiêu dùng thu nhập của người dân tăng lên, nhu cầu về hàng hóa cũng tăng lên, làm cho đường cầu dịch chuyển sang phải. Điều này là do người tiêu dùng chi nhiều tiền hơn khi họ có thu nhập cao hơn. Khi người tiêu dùng thu nhập giảm, nhu cầu về hàng hóa giảm. Ví dụ, trong thời kỳ suy thoái khi sa thải công việc xảy ra, chi tiêu của người tiêu dùng và nhu cầu về hàng hóa giảm. Điều này dẫn đến một sự thay đổi bên trái.
Sở thích người tiêu dùng
Đường cầu thay đổi khi sở thích của người tiêu dùng thay đổi. Ví dụ, khi công nghệ điện thoại di động phát triển, nhu cầu về máy nhắn tin giảm. Kết quả là một sự thay đổi trái trong đường cầu về máy nhắn tin. Với cùng một thông tin, đường cầu về điện thoại di động chuyển sang phải vì nhiều người yêu cầu công nghệ di động hơn. Nhu cầu về một sản phẩm thay đổi khi sở thích của người tiêu dùng thay đổi trên diện rộng.
Giá dự kiến tốt
Mặc dù giá hiện tại của hàng hóa không gây ra sự thay đổi trong đường cầu, giá tương lai của hàng hóa sẽ gây ra sự thay đổi. Nếu giá của một hàng hóa dự kiến sẽ tăng, thì nhu cầu hiện tại về hàng hóa đó sẽ tăng lên. Ví dụ: nếu một cửa hàng đang có đợt giảm giá cuối tuần trên máy tính xách tay với giá 200 đô la khi chúng thường xuyên là 500 đô la, nhu cầu về máy tính xách tay sẽ tăng lên vì người tiêu dùng muốn tận dụng chi phí thấp hơn. Đường cầu sẽ dịch chuyển sang phải để phản ánh mức tăng của nhu cầu.
