Quảng cáo trên báo là một hình thức truyền thông tiếp thị nổi bật vì nó cung cấp một cách hợp lý, kịp thời để tiếp cận thị trường địa lý địa phương.Hạn chế chính của quảng cáo trên báo bao gồm các cơ hội sáng tạo hạn chế và thời gian tồn tại ngắn, mặc dù nhắn tin trực tuyến đã bù đắp một số hạn chế này.
Ưu điểm báo
Giá cả phải chăng - Tính đến tháng 3 năm 2015, hai phần ba số tiền chi cho quảng cáo báo chí xảy ra ở cấp địa phương, theo Mansi Media. Thực tế này minh họa rằng quảng cáo báo địa phương là một cơ hội hợp lý cho các doanh nghiệp nhỏ. Tỷ lệ trên mỗi quảng cáo khác nhau dựa trên kích thước, vị trí, sử dụng màu sắc và lưu hành của giấy. Trong một khu vực tàu điện ngầm lớn như New York, các quảng cáo đơn lẻ có thể dao động từ khoảng 600 đô la cho một phần tám trang đến 1.399 đô la cho quảng cáo một phần ba trang. Một nửa hoặc toàn bộ quảng cáo trang là nhiều hơn. Màn hình Concord lưu ý rằng quảng cáo trên báo ít tốn kém hơn TV, thư trực tiếp hoặc radio, các phương tiện phổ biến khác được sử dụng bởi các công ty địa phương.
Tính kịp thời và linh hoạt - Bạn có thể chuẩn bị và gửi quảng cáo trên báo trong vòng một hoặc hai ngày. Sự kịp thời này đảm bảo rằng thông điệp của bạn là hiện tại và có liên quan. Mặc dù lưu hành báo in đã bị giảm sút ở một mức độ nào đó, các công ty truyền thông cung cấp các kết hợp quảng cáo in và quảng cáo trực tuyến cho phép tiếp xúc rộng rãi tại địa phương. Mansi Media báo cáo rằng gần 147 triệu người Mỹ báo cáo đã đọc một tờ báo trong tuần qua trong một cuộc khảo sát tháng 3 năm 2015.
Mục tiêu chọn lọc địa lý - Các công ty địa phương thường nhắm mục tiêu thị trường địa lý địa phương trái ngược với các cơ sở khách hàng dựa trên nhân khẩu học thích hợp. Mục tiêu này làm cho các tờ báo trở thành một trong những cách hiệu quả nhất để kết nối với nhiều cộng đồng. Các ấn phẩm trong thành phố và khu vực tàu điện ngầm thường có hàng chục hoặc hàng trăm ngàn người đăng ký. New York tàu điện Báo hàng ngày có gần 600.000 người đăng ký, theo Nhóm Quan hệ Công chúng và Tiếp thị. Kết hợp với mức giá phải chăng, lượng độc giả này đóng góp vào chi phí tương đối thấp cho mỗi lần tiếp xúc.
Nhược điểm của báo
Ngành công nghiệp báo chí đang thay đổi vào tháng 4 năm 2015. Các ấn phẩm in nhỏ hơn đã chết trong nhiều cộng đồng, trong khi các bài báo truyền thống khác đang làm việc để kết hợp các lợi thế của các tùy chọn in ấn và phương tiện truyền thông trực tuyến cho độc giả của họ. Trong một số trường hợp, các nhà quảng cáo gặp một số sự không chắc chắn về lợi ích quảng cáo của báo chí, mặc dù các nhà xuất bản đa phương tiện thành công có thể cung cấp lợi thế lớn hơn so với in ấn truyền thống.
Cùng với sự không chắc chắn này, nhược điểm của quảng cáo trên báo địa phương bao gồm:
Cơ hội sáng tạo hạn chế - Màu sắc đầy đủ và phát trực tuyến đã cải thiện cơ hội hình ảnh với quảng cáo trên báo, nhưng đỉnh cao sáng tạo của các tờ báo vẫn mờ nhạt so với TV. Quảng cáo trên báo là tĩnh, có nghĩa là người đọc không nhận được lợi ích của chuyển động, âm thanh và sự hấp dẫn đa giác quan của TV. Ngoài ra, chất lượng in của các tờ báo thông thường không mạnh bằng các tạp chí nổi bật.
Cuộc sống ngắn ngủi - Báo in có tuổi thọ ngắn, đặc biệt là so với tạp chí. Trong một ngôi nhà hoặc doanh nghiệp, thông thường là một tờ giấy bị vứt đi hoặc tái chế trong vòng một hoặc một ngày, theo Creative Consulting. Các nhà xuất bản có cơ hội trực tuyến có thể làm giảm bớt nhược điểm này. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo làm việc với các tờ báo ở thị trấn nhỏ có lượng độc giả trực tuyến hạn chế phải chấp nhận trở ngại này.
