Phân tích SWOT đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của hoạt động kinh doanh. Một phân tích SWOT về ngành quảng cáo sẽ giải quyết bốn tiêu chí này và cung cấp cho ban quản lý các công ty quảng cáo hiểu rõ hơn về ngành của họ, cả về những thiếu sót và lĩnh vực xuất sắc. Mặc dù phân tích SWOT có thể được ủy quyền cho toàn bộ ngành quảng cáo, phân tích SWOT cũng có thể được ủy thác để đánh giá một công ty quảng cáo, một chiến dịch tiếp thị hoặc thậm chí một dòng quảng cáo trong một chiến dịch.
Điểm mạnh
Thành phần thế mạnh của phân tích cần xác định thế mạnh nội bộ của ngành quảng cáo, chẳng hạn như ngành công nghiệp vượt trội so với các ngành khác và cách tối đa hóa nguồn lực và nhân lực của công ty. Ví dụ, phần này có thể liệt kê doanh thu nhân viên thấp, tinh thần nhân viên cao, chi phí thấp, tỷ suất lợi nhuận cao, nhiều luồng doanh thu, đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ và mô hình kinh doanh bền vững.
Những điểm yếu
Thành phần điểm yếu cần xác định điểm yếu nội bộ của ngành quảng cáo, chẳng hạn như nơi cần cải thiện và nơi mà nguồn lực vật chất và con người không được tối đa hóa. Ví dụ, phần này có thể liệt kê sự hài lòng của khách hàng thấp, chi phí sản xuất cao, lợi tức đầu tư (ROI) thấp hoặc cơ sở nhân viên chưa được đào tạo hoặc lão hóa. Những ví dụ này có thể không áp dụng cho tất cả các cơ quan quảng cáo, nhưng đối với phân tích SWOT về ngành, những ví dụ này sẽ là những khái quát của ngành.
Cơ hội
Thành phần cơ hội nên liệt kê làm thế nào ngành công nghiệp có thể phát triển hoặc mở rộng. Các mục được liệt kê trong phần này có xu hướng là các yếu tố môi trường có thể được tận dụng bởi các thế mạnh được liệt kê trước đó. Ví dụ: cơ hội có thể bao gồm ngân sách tiếp thị tăng, cơ sở khách hàng lớn, nền kinh tế đang phát triển, số lượng phương tiện truyền thông lớn hơn, tỷ lệ quảng cáo thấp hơn hoặc phương tiện quảng cáo mới. Điều quan trọng cần lưu ý là những ví dụ này được liệt kê là cơ hội, nhưng một số cũng có thể được liệt kê là mối đe dọa, tùy thuộc vào hoàn cảnh của từng cơ quan.
Các mối đe dọa
Các mối đe dọa được liệt kê trên phân tích SWOT nên liệt kê các yếu tố bên ngoài của ngành quảng cáo nơi ngành có thể bị tổn hại. Các tính năng được liệt kê ở đây phải là các lĩnh vực của ngành công nghiệp nơi các lực lượng bên ngoài có thể gây hại cho sự tăng trưởng hiện tại hoặc thậm chí gây hại cho hiện trạng. Ví dụ, các mối đe dọa được liệt kê có thể bao gồm nền kinh tế bị thu hẹp, nhu cầu dịch vụ tiếp thị ít hơn, chi phí chăm sóc sức khỏe cao hơn hoặc thay đổi luật thuế.
Xây dựng biểu đồ phân tích SWOT
Biểu đồ phân tích SWOT là biểu đồ hai nhân hai với các cơ hội, điểm mạnh, mối đe dọa và điểm yếu được liệt kê trong mỗi hộp. Những điểm mạnh được liệt kê ở phía trên bên trái và những điểm yếu được liệt kê ở phía trên bên phải. Các cơ hội được liệt kê ở phía dưới bên trái và các mối đe dọa được liệt kê ở phía dưới bên phải.
